19
Sehubungan dengan adanya jurnal dan penelitian skripsi terdahulu, disini
peneliti akan meneliti “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Bidang Promosi Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Bidang
Promosi terhadap Koran Sindo Jatim di Surabaya”. Penelitian ini berawal
adanya perubahan nama atau re-branding dari Harian Seputar Indonesia menjadi Koran Sindo. Maka dari itu tujuan peneliti adalah untuk membuat suatu perencanaan
strategi komunikasi pemasaran di dalam kegiatan promosi Koran Sindo Jatim, karena peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran khususnya pada
bidang promosi yang telah dilakukan sebelumnya.
Dengan adanya fenomena bahwa masyarakat Surabaya kurang mendengar nama Koran Sindo Jatim, setelah adanya perubahan nam dari koran tersebut. Dengan
demikian peneliti akan membuat perencanaan strategi promosi Koran Sindo Jatim, untuk membantu mengembangkan dan memperkuat nama Koran Sindo Jatim di
Surabaya.
2.2 Landasan Teori 2.2.1 Strategi Komunikasi
2.2.2.1 Pengertian Strategi Komunikasi
Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan planning dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan. Akan tetapi untuk mencapai tujuan tersebut,
menggunakan strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukakan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
20
arah saja, melainkan harus menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya Effendy, 2003 : 24
Strategi komunikasi merupakan paduan dan perencanaan komunikasi atau communication planning dan manajemen komunikasi untuk mencapai suatu tujuan.
Dengan hal tersebut untuk mencapai tujuan, perlu menggunakan strategi komunikasi yang dapat menunjukkan bagaimana operasionalnya secara taktis harus dilakukan
dalam arti kata bahwa, pendekatan approach bisa berbeda sewaktu-waktu bergantung dari situasi dan kondisi.
Dalam hal ini strategi komunikasi merupakan penentu berhasil tidaknya kegiatan komunikasi secara efektif. Dengan demikian strategi komunikasi baik secara
makro plammed multi media strategi maupun mikro single communication medium strategi mempunyai fungsi ganda, antara lain :
1. Menyebarluaskan pesan komunikasi yang bersifat informatif, persuasif dan
instruktif secara sistematik kepada sasaran untuk memperoleh hasil yang optimal dan maksimal
2. Menjembatani ‘cultural gap’ akibat adanya kemudahan diperolehnya dan
kemudahan dioperasionalkannya media massa yang begitu ampuh, jika dibiarkan akan merusak nilai-nilai budaya.
Strategi komunikasi dalam bidang apapun harus didukung oleh teori, karena teori merupakan pengetahuan berdasarakan pengalaman atau pengamatan yang
sudah diuji kebenarannya. Banyak teori komunikasi yang sudah ditengahkan oleh
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
21
para ahli, tetapi untuk strategi komunikasi yang memadai baiknya untuk dijadikan sebagai pendukung strategi komunikasi adalah apa yang dikemukakan oleh
Horald D. Lasswell yaitu cara terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi adalah menjawab pertanyaan “Who says what in which channel to whom with
what effect?”. Sebuah komponen komunikasi yang berkolerasi secara fungsional pada paradigma Lasswell itu merupakan jawaban pertanyaan yang diajukan.
Effendy, 2003 : 37 1.
Who Komunikator Dalam proses komunikasi ada komunikator, yaitu orang yang mengirim
dan menjadikan sumber informasi dalam segala situasi yang ada. Penyampaian informasi yang dilakukan dapat secara sengaja maupun
tidak sengaja. 2.
Says What Pesan Komunikator menyampaikan pesan kepada sasaran yang dituju, pesan
yaitu sesuatu yang disampaikan. Pesan yang disampaikan dapat secara langsung maupun tidak langsung dan dapat bersifat verbal maupun non
verbal. 3.
In which Channel Media yang digunakan Dalam menyampaikan pesan, komunikator harus menggunakan media
komunikasi yang sesuai keadaan dan pesan yang disampaikan. Adapun media adalah sebagai sarana yang digunakan untuk menyalurkan pesan-
pesan yang disampaikan oleh komunikator pada komunikan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
22
4. To Whom Komunikan
Komunikasi merupakan individu atau kelompok tertentu yang merupakan sasaran pengiriman seseorang dalam proses komunikasi ini, sebagai
akibat dari proses komunikasi.
Sedangkan menurut Lasswell, komunikasi didefinisikan sebagai “proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui suatu media yang
menimbulkan efek.” Effendy, 2003 : 39
2.3 Komunikasi Pemasaran
