40
a. Iklan Cetak, yaitu iklan yang dibuat dan dipasang dengan menggunakan
teknik cetak, baik cetak dengan teknologi sederhana maupun teknologi tinggi. Adapun beberapa bentuk iklan cetak yaitu, iklan cetak surat kabar koran,
majalah, tabloid, baliho, poster, leaflet, spanduk, flyers. b.
Iklan Elektronik, yaitu iklan media yang digunakan sebagai tempat dipasangnya pesan iklan adalah karena menggunakan media yang terbasis
perangkat elektronik. Secara lebih spesifik, iklan elektronik dapat dibagi menjadi empat jenis iklan antara lain ; iklan radio, iklan televisi, iklan film,
serta iklan yang dipasang dalam media jaringan atau internet. Widyatama, 2007 : 79-87
2.5.3 Iklan dan Pemasaran
Periklanan dan pemasaran merupakan dua hal yang sulit untuk dipisahkan. Keduanya saling berikat antara satu dengan yang lain. Iklan tidak pernah bisa lepas
dari kegiatan pemasaran. Dalam kegiatan pemasaran modern, periklanan merupakan bagian dari kegiatan bauran promosi atau yang disebut dengan promotion mix,
bersama-sama dengan personal selling, publisitas dan promosi. Dalam ilmu komunikasi pemasaran, iklan merupakan investasi untuk menjaga
hubungan yang berkesinambungan antara perusahaan dengan konsumennya. Iklan sama pentingnya dengan investasi d bidang pengemasan packaging, distribusi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
41
maupun penelitian pasar market research yang sasaran akhirnya mencapai perolehan laba penjualan secara maksimal. Widyatama 2007 : 25
Adanya aktivitas-aktivitas yang dilakukan untuk menopang sebuah kegiatan promosi dilakukan dengan cara. Yaitu kegiatan periklanan advertisment, promosi
dagang sales promotion, publisitas publicity dan penjualan pribadi personal selling. Secara umum keempat aktivitas ini dilaukan secara bersama dan sinergis,
disebut dengan bauran promosi promotion mix karena bauran promosi itu sendiri merupakan bagian dari kegiatan pemasaran. Widyatama 2007 : 29
Dalam ilmu pemasaran yang disebut dengan barusan pemasaran marketing mix terdiri dari atas aspek produk product, harga price, tempat place, dan
promosi promotion. Kegiatan promosi merupakan bagian dari pemasaran secara luas.
Menurut Kotler, “Pemasaran diartikan sebagai proses sosial dengan mana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka lakukan dan inginkan dengan
menciptakan dan mempertukarkan produk dan nilai dengan individu dan kelompok lainnya Kotler 1990” Widyatama 2007 : 30
Adanya kedudukan iklan dalam promosi dan pemasaran dapat dilihat bagan sebagai berikut :
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
42
Diagram Bauran Pemsaran dan Bauran Promosi Marketing Mix and Promotion Mix
Keempat aktivitas ini disebut dengan Bauran Promosi Promotion Mix
Gambar. 2.2 Diagram Bauran Pemsaran dan Bauran Promosi Marketing Mix and Promotion Mix
Sumber : Rendra Wiyatama “Pengantar Periklanan”
2.6 Media Periklanan
