Skripsi dengan judul “Strategi Brand Communication

18

2.1.3 Skripsi dengan judul “Strategi Brand Communication

dalam Membangun Brand Awarness Rumah Makan Seafood D’Cost Surabaya.” Sebagai bahan refrensi lain, peneliti juga memaanfatkan penelitian skripsi yang disusun oleh Puspita Angga mahasiswa UPN “Veteran” Jatim dengan berjudul “Strategi Brand Communication dalam Membangun Brand Awarness Rumah Makan Seafood D’Cost Surabaya.”Penelitian tersebut menganalisis tentang bagaimana membangun strategi brand communication D’cost dalam membangun brand awareness terhadap konsumen, dengan adanya D’cost di Surabaya. Disamping itu, penelitian tersebut menggunakan metode kualitatif, untuk menganalisis strategi tersebut dan melakukan wawancara secara langsung dengan pihak D’cost manager D’cost Surabaya. Hasil dari penelitian ini, membuktikan cara atau strategi D’cost mengkomunikasikan mereknya secara internal melalui keramahan karyawan, kebersihan tempat dan makanan, serta kecanggihan dari alat teknologi atau gadget yang digunakan. Sedangkan cara mengkomunikasikan mereknya secara eksternal melalui alat promosi yaitu iklan, diskon sales promotion dan pemasaran langsung dan berbagai cara lainnya. Adanya persamaan penelitian dengan peneliti, yaitu membahas strategi dalam permasalahan yang ada dan teori yang digunakan masih dalam lingkup komunikasi pemasaran. Selain itu juga menggunakan metode kualitatif dengan wawancara secara langsung atau deep interview kepada pihak utama yang terkait dalam penelitian. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 19 Sehubungan dengan adanya jurnal dan penelitian skripsi terdahulu, disini peneliti akan meneliti “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Bidang Promosi Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Bidang Promosi terhadap Koran Sindo Jatim di Surabaya”. Penelitian ini berawal adanya perubahan nama atau re-branding dari Harian Seputar Indonesia menjadi Koran Sindo. Maka dari itu tujuan peneliti adalah untuk membuat suatu perencanaan strategi komunikasi pemasaran di dalam kegiatan promosi Koran Sindo Jatim, karena peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran khususnya pada bidang promosi yang telah dilakukan sebelumnya. Dengan adanya fenomena bahwa masyarakat Surabaya kurang mendengar nama Koran Sindo Jatim, setelah adanya perubahan nam dari koran tersebut. Dengan demikian peneliti akan membuat perencanaan strategi promosi Koran Sindo Jatim, untuk membantu mengembangkan dan memperkuat nama Koran Sindo Jatim di Surabaya. 2.2 Landasan Teori 2.2.1 Strategi Komunikasi