54
• Pekerjaan
: Mahasiswa, Ibu Rumah Tangga, Karyawan, dan Pengusaha
3.4 Obyek Penelitian
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan obyek penelitian yaitu Koran Sindo Jatim yang akan dilaksanakan oleh Direktur Marketing Communication Koran
Sindo Jatim dalam melakukan dan membuat perencanaan strategi komunikasi pemasaran untuk mempromosikan Koran Sindo Jatim.
3.5 Teknik Pengumpulan Data
3.5.1 Data Primer
Data primer diperoleh secara secara langsung dari sumber asli tidak melalui perantara, secara khusus dikumpulkan oleh peneliti untuk menjawab pertanyaan
peneliti. Data primer ini diperoleh secara langsung dari wawancara dan observasi yang dilakukan. Dalam hal ini penulis turun lapangan secara langsung untuk
melakukan penelitian tersebut. Penulis menggunakan beberapa metode untuk mengumpulkan data yang
diperlukan, penelitian ini menggunakan wawancara mendalam dan observasi untuk mengumpulkan data sebagai berikut :
a In Depth Interview atau wawancara mendalam
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
55
Berdasarkan buku Metode Kualitatif yang dikutip oleh Herdiansyah, wawancara adalah sebuah percakapan denagn maksud tertentu. Percakapan yang
dilakukan oleh pewawancara interviewer yang mengajukan pertanyaan dan terwawancara interviewee yang memberikan jawaban atas pertanyaan tersebut.
Sedangkan menurut Patton bahwa “Wawancara terbagi menjadi tiga yaitu wawancara pembicaraan informal, pendekatan menggunakan petunjuk umum, dan wawancara
baku secara terbuka” Moleong, 2002 : 135 Wawancara atau interview yang akan dilakukan oleh peneliti secara
mendalam untuk mengumpulkan data yaitu pendekatan dengan cara menggunakan petunjuk umum. Peneliti mengumpulkan data atau mendapatkan informasi dengan
membawa alat bantu sepeti kamera, untuk mengabadikan moment atau kegiatan komunikasi pemasaran, dan lokasi penelitian. Dengan hal ini, informasi yang
didapatkan akan menjadi data yang akurat. Tujuan untuk mengetahui apa yang terjadi rencana atau pikiran seseorang,
untuk mengetahui bagaimana perencanaan strategi komunikasi pemasaran khususnya pada kegiatan promosi Koran Sindo Jatim, yang telah dilakukan setelah adanya
perubahan nama dari brand tersebut. Teknik wawancara dalam melakukan penelitian ini bersifat terbuka,
pertanyaan menyerupai pertanyaan langsung tanya jawab dan dijawab oleh sumber yang bersangkutan, dan tidak dibatasi panjangnya jawaban dari responden. Pihak
yang akan diwawancarai oleh peneliti adalah Bapak Indra Dharmawan selaku Direktur Marketing Communication Koran Sindo Jatim.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
56
b Observasi
Observasi merupakan pengamatan yang didasari dengan kegiatan pemilihan, pengubahan, dan pencatatan terhadap kejadian berlangsungnya
kegiatan, dapat dianalisis pada waktu kejadian terjadi. Menurut Nasution 1998 yang dikutip oleh Sugiyono, menyatakan
bahwa “Observasi adalah dasar semua ilmu pengetahuan, para ilmuwan dapat bekerja berdasarkan data yaitu fakta mengenai dunia kenyataan yang
diperoleh melalui observasi.” Sugiyono, 2007 : 64 Dalam penelitian ini, peneliti akan melakukan observasi yang berperan
serta dengan menggunakan alat pengumpulan data berupa gambar atau rekaman, dan catatan berkala. Alat tersebut sebagai bukti akurat untuk
mendapatkan informasi dan mengambil data dari pihak Koran Sindo Jatim, terkait dengan kegiatan-kegiatan dalam strategi komunikasi pemasaran
khususnya untuk mempromosikan Koran Sindo Jatim kepada khalayak.
c FGD Focus Group Discussion
Focus Group atau Group Interviewing bisa disebut sebagai metode riset ataupun metode pengumpulan data. Jadi FGD adalah metode
pengumpulan data untuk memahami sikap dan perilaku khalayak, biasanya terdiri dari 6-12 orang yang secara bersamaan dikumpulkan, diwawancarai
dengan dipandu oleh moderator. Krisyantono, 2006 : 116
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
57
Dalam penelitian
ini, peneliti
menggunakan FGD
sebagai mewawancarai beberapa narasumber yang bersangkutan dengan Koran Sindo
Jatim atau obyek penelitian yang akan diteliti oleh peneliti. Tujuan menggunakan FGD peneliti akan mewawancarai beberapa narasumber sekitar
6-10 narasumber, untuk mendapatkan data atau informasi lebih kuat berdasarkan pendapat atau opini yang sesuai pengalaman dari para
narasumber tersebut, mengenai Koran Sindo Jatim. FGD yang akan dilakukan oleh peneliti, meliputi tiga kelompok dari
berbagai informan antara lain kelompok para pelanggan lama, kelompok para pelanggan baru, dan kelompok para pembaca koran Sindo Jatim.
3.5.2 Data Sekunder
Kategori