51
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian
Dalam penelitian ini, adanya pendekatan yang dilakukan peneliti adalah menggunakan pendekatan kualitatif. Sehubungan dengan permasalahan pokok
penelitian, yaitu untuk membuat perencanaan strategi komunikasi pemasaran di dalam kegiatan promosi, setelah adanya perubahan nama atau re-branding pada
Koran Sindo Jatim. Menurut Sugiyono 2007, p1 “Metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, sebagai lawannya
adalah eksperimen dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara trianggulasi gabungan, analisis data bersifat
induktif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekan makna dari pada generalisasi.” Menurut Moleong 2002, p3 pendekatan kualitatif adalah suatu penelitian
ilmiah yang bertujuan untuk memahami suatu fenomena dalam konteks sosial secara alamiah dengan mengedepankan proses interaksi komunikasi yang mendalam antara
peneliti dengan fenomena yang diteliti. Pada artinya, data penelitian yang dilakukan berdasarkan data berupa data
fakta, yang berasal dari hasil wawancara, naskah, catatan lapangan, dokumentasi pribadi, memom dan dokumen resmi lainnya. Oleh karena itu penulis melakukan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
52
pendekatan kualitatif bertujuan untuk menguraikan sesuatu atau pengumpulan data dengan menggunakan metode deskriptif.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian, dimana tempat penelitian tersebut akan dilakukan oleh peneliti, yaitu penelitian ini akan dilakukan di kantor cabang Koran Sindo Jatim biro
Jawa Timur, di Surabaya. Lokasi tersebut berada dikawasan industri, letaknya pada jalan Rungkut Industri III No.49 Surabaya. Lokasi kantor Koran Sindo Jatim
meliputi produksi koran, distribusi, dan marketing office. Tempat penelitian, dilakukan untuk melakukan wawancara dengan
narasumber atau informan, yaitu selaku Direktur Marketing Communication Koran Sindo Jatim, dan melakukan observasi atau pengamatan langsung yang dilakukan
oleh peneliti. Untuk penelitian dalam melakukan observasi, peneliti akan mengikuti event-event yang akan diadakan dan didukung oleh Koran Sindo Jatim. Tempat dan
lokasi penelitian dikhusukan pada di kawasan Surabaya. Disini peneliti akan mengikuti dimana kegiatan tersebut berada. Hal ini dilakukan untuk menganalisis
terlebih dahulu, event sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran Koran Sindo Jatim.
Waktu penelitian yang akan dilakukan peneliti, pada saat dilakukan untuk mengumpulkan data. Peneliti akan melakukan pengumpulan data dan pengolahan
data selama bulan September dan Oktober 2013. Dalam kurun waktu yang singkat, peneliti akan melakukan observasi dengan wawancara secara mendalam dengan
narasumber di kantor cabang Koran Sindo Jatim Surabaya. Untuk waktu penelitian,
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
53
seperti event yang diadakan oleh Koran Sindo Jatim peneliti akan menyesuaikan jadwal dengan tim dari Koran Sindo Jatim, untuk menganalisis event tersebut.
3.3 Narasumber
Kategori