1.2 Perumusan Masalah
Adapun yang menjadi rumusan masalah dalam penelitian ini adalah : 1. Apa sajakah
faktor-faktor internal dan
eksternal usaha yang mempengaruhi pemasaran produk ayam kampung organik?
2. Bagaimana rumusan strategi pemasaran sebagai alternatif lain dalam memasarkan produk ayam kampung organik berdasarkan analisis faktor-
faktor internal dan eksternal?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang masalah dan rumusan masalah, penelitian ini bertujuan untuk :
1. Mengidentifikasi faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal yang mempengaruhi pemasaran produk ayam kampung organik.
2. Merumuskan strategi pemasaran yang dapat direkomendasikan untuk diterapkan pada produk ayam kampung organik.
1.4 Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut: 1. Bagi Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis USU, yaitu bahan rujukan
untuk dibaca dan sebagai bahan referensi untuk mahasiswai di jurusan Administrasi Bisnis USU tentang perumusan alternatif strategi pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
2. Secara Praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan serta pertimbangan mengenai penerapan strategi pemasaran memenangkan
persaingan. 3. Bagi peneliti, yaitu untuk meningkatkan kemampuan berfikir dan
mengembangkan wawasan dan untuk memperdalam pengetahuan tentang perumusan alternatif strategi pemasaran dan sebagai bahan perbandingan
antara teori yang didapatkan diperkuliahan dengan praktek nyata dalam perusahaan.
1.5 Sistematika Penulisan
Penelitian ini disajikan dalam lima bab dengan sistematika penulisan sebagai berikut:
Bab I : Pendahuluan Bab ini berisikan tentang latar belakang,rumusan masalah,batasan
masalah, tujuan dan manfaat penelitian. Bab II : Kerangka Teori
Bab ini berisikan tentang kerangka teori. Bab III : Metode Penelitian
Bab ini berisikan tentang bentuk penelitian,waktu dan lokasi penelitian,teknik pengumpulan data,dan teknik analisis data.
Bab IV : Hasil Penelitian Bab ini memuat deskripsi lokasi penelitian, penyajian data, hasil penelitian
yang diperoleh dari lapangan yang dianalisis beserta pembahasaannya.
Universitas Sumatera Utara
Bab V : Penutup Bab ini merumuskan beberapa kesimpulan serta saran dari hasil penelitian
bagi tempat penelitian
Universitas Sumatera Utara
BAB II KERANGKA TEORI
Kategori