4. Strategi Lingkup Produk
Strategi ini berkaitan dengan perspektif terhadap bauran produk suatu perusahaan. Perusahaan dapat menerapkan strategi produk
tunggal, strategi multi produk atau strategi system of products. Masing – masing strategi ini memiliki tujuan sendiri, yaitu :
a. Strategi produk tunggal. Untuk meningkatkan skala ekonomis, efisiensi dan daya saing dengan melakukan spesialisasi dalam satu
lini produk saja. b. Strategi multi Produk. Untuk mengantisipasi resiko keusangan
potensial suatu produk tunggal dengan menambah beberapa produk lain.
c. Strategy System Of Products. Untuk meningkatkan ketergantungan pelanggan terhadap produk perusahaan sehingga mencegah pesaing
masuk pasar. Melalui ketiga strategi di atas diharapkan dapat tercapai
peningkatan, pertumbuhan pangsa pasar dan laba, khusus melalui strategy system of products, perusahaan bisa memperoleh
pengendalian monopolistik terhadap pasar dan memperluas konsep peluang produk atau pasarnya.
5. Strategi Desain Produk
Strategi ini berkaitan dengan tingkat standarisasi produk. Perusahaan memiliki tiga strategi, yaitu :
1. Produk Standar Untuk meningkatkan skala ekonomis perusahaan melalui produksi
masa. 2. Customized Product
Untuk bersaing dengan produsen produksi massa produk standar melalui fleksibilitas desain produk.
3. Produk Standar dengan Modifikasi Untuk mengkombinasikan manfaat dan strategi di atas agar dapat
menjalankan ketiga strategi di atas dengan baik, diperlukan analisis mendalam terhadap perspektif produk dan pasar, serta perubahan
lingkungan khususnya perubahan teknologi. Hasil yang diharapkan dari strategi – strategi ini adalah peningkatan dalam pertumbuhan,
pangsa pasar dan laba. Strategi produk standar dengan modifikasi juga memungkinkan perusahaan untuk melakukan hubungan yang erat
dengan pasar dan memperoleh pengalaman dalam pengembangan standar produk yang baru.
6. Strategi Eliminasi Produk
Strategi eliminasi produk dilaksanakan dengan jalan mengurangi komposisi portofolio produk yang dihasilkan unit bisnis perusahaan
baik dengan cara jumlah produk. Tujuan utama strategi eliminasi produk ini adalah untuk membentuk bauran atau paduan produk yang
paling baik dan secara keseluruhan.
Umumnya produk yang masuk dalam kategori tersebut memiliki ciri – ciri sebagai berikut :
a. Profitabilitasnya merendah b. Volume penjualan atau pangsa pasarnya bersifat stagna atau
bahkan menurun sehingga terlalu mahal untuk membangun kembali produk tersebut.
c. Resiko keusangan teknologi cukup besar d. Produk mulai masuk ke dalam tahap kedewasaan atau penurunan
pada product Life Cycle PLC. e. Produk tersebut kurang sesuai dengan kekuatan atau misi unit
bisnis. Hasil yang diharapkan dari strategi ini dalam jangka pendek adalah
penghematan biasa melalui aktivitas produksi yang lebih sedikit berkurangnya persediaan. Sedangkan dalam jangka panjang
diharapkan penjualan dari produk – produk yang tetap dipertahankan dapat meningkat karena segala sesuatu perusahaan dikonsentrasikan
pada produk – produk tersebut.
7. Strategi Produk Baru
Kategori