c. Public Service Advertising : iklan yang bertujuan untuk mempromosikan isu-isu non kontraversial yang sedang hangat di tengah-tengah
masyarakat. 3. Commercial Advertising
a. Consumer Advertising : iklan yang ditujukan untuk mempromosikan barang-barang konsumsi. Consumer Advertising terbagi atas National
Advertising iklan barang berskala nasional dan Retail Advertising iklan barang berskala lokal.
b. Business Advertising : iklan yang ditujukan untuk pengelolaan usaha. 4. Non Commercial Advertising : iklan tak berbayar berupa pemberitahuan kepada
khalayak umum dan menyangkut hajat hidup orang banyak. 5. Prinory Demand Advertising : iklan yang ditujukan untuk permintaan barang
dan jasa yang cakupannya luas. 6. Selective Demand Advertising : iklan yang ditujukan untuk permintaan barang
yang lebih spesifik.
II.3.6. Bentuk-Bentuk Iklan Televisi
Menurut Widjaja 1996:75 bentuk-bentuk iklan televisi sangat tergantung pada bentuk siarannya, apakah merupakan bagian dari suatu kongsi atau sindikat, jaringan
lokal, kabel, atau bentuk lainnya. Ada beberapa bentuk iklan di televisi, antara lain :
Universitas Sumatera Utara
a. Pensponsoran Banyak sekali acara televisi yang penayangan dan pembuatannya dilakukan atas
biaya sponsor atau pengiklan. Pihak sponsor bersedia membiayai seluruh biaya produksi plus fee untuk televisi. Sponsor telah memberikan dampak yang kuat
bagi para pemirsa, khususnya karena peranan pengiklan yang benar-benar menjaga mutu dan isi program serta siaran sponsornya.
b. Partisipasi Bentuk iklan ini memiliki sedikit perbedaan dari bentuk iklan lainnya, namun
akan dapt mengurangi beban biaya dan resiko. Melalui iklan sepanjang 15, 30, atau 60 detik, iklan dapat disisipkan diantara satu atau beberapa acara spots.
Baik untuk acara tetap maupun tidak tetap, pengiklan dapat membeli waktu yang tersedia. Pendekatan ini lebih fleksibel karena dapat memilih jangkauan pasar
khalayak sasaran, jadwal dan anggaran. c. Spot Announcements
bentuk ketiga dari siaran televisi adalah mengacu pada pengertian bahwa announcements iklan tersebut ditempatkan pada pergantian acara. Iklan spot 10,
20, 30, atau 60 detik dijual di stasiun-stasiun, baik untuk pengiklan local maupun nasional. Pengiklan lokal biasanya cenderung memanfaatkan bentuk
iklan ini.
Universitas Sumatera Utara
d. Public Service Announcements Ini adalah bentuk iklan layanan masyarakat yang biasanya ditempatkan
ditengah-tengah suatu acara. Iklan layanan masyarakat biasanya dimuat atas permintaan pemerintah ataupun LSM Lembaga Swadaya Masyarakat untuk
menggalang solidaritas masyarakat terhadap suatu peristiwa atau masalah sosial. Dalam kondisi pasar yang memiliki banyak sekali pilihan, satu-satunya sumber
informasi bagi konsumen adalah iklan. Namun, karena keterbatasan daya ingat manusia, maka sebuah iklan harus memuat pesan yang sederhana serta memiliki daya tarik
tersendiri bagi masyarakat.
II.3.7. Kelebihan dan Kelemahan Iklan
