vaksinansi, dan lain-lain serta menghindari hal-hal yang dapat memicu kanker serviks.
1.5.5 Televisi sebagai Media Yang Digunakan Untuk Iklan
Istilah televisi terdiri dari dua suku kata,yaitu tele yang berarti jauh dan vision yang berarti penglihatan. Televisi adalah salah satu bentuk media komunikasi
massa yang selain mempunyai daya tarik yang kuat, disebabkan unsur-unsur kata, musik dan sound effect, juga memiliki keunggulan yang lain yaitu unsur visual berupa
gambar hidup yang menimbulkan pesan yang mendalam bagi pemirsanya Effendy,1993:192. Sedangkan menurut sosiolog Marshall Luhan yakin bahwa media
cetak menjauhkan manusia dari dunia dan sesamanya sementara media elektronik membuat kita lebih bergantung dan menciptakan kembali dunia dalam gambaran sebuah
Perkampungan Global Fidler,2003:146. Televisi merupakan salah satu dari sejumlah media massa yang ada sekarang ini.
Media massa yang satu ini memiliki daya tarik yang cukup kuat dibandingkan dengan media yang lainnya. Hal ini disebabkan oleh adanya unsur kata-kata, musik, serta sound
effect sehingga televisi mampu menarik perhatian khlayak lebih baik. Selain itu, televisi juga mempunyai keunggulan lain yaitu unsur visual berupa gambar hidup yang dapat
menimbulkan kesan yang mendalam bagi pemirsanya.Dalam usaha untuk mempengaruhi khalayak dengan mengubah emosi dan pikiran pemirsanya, maka
televisi memiliki kemampuan yang lebih menonjol dibandingkan dengan media massa lainnya.
Menurut Effendy 2002:21 yang dimaksud dengan televisi adalah televisi siaran yang merupakan media dari jaringan komunikasi dengan cirri-ciri yang dimiliki
komunikasi massa, yaitu berlangsung satu arah, komunikatornya melembaga, pesannya
Universitas Sumatera Utara
bersifat umum, sasarannya menimbulkan keserempakan dan komunikannya bersifat heterogen.
Televisi merupakan media massa yang sangat besar manfaatnya, karena dalam waktu yang relatif singkat dapat menjangkau wilayah dan jumlah penonton yang tidak
terbatas Darwanto,2005:26. Bahkan, peristiwa yang terjadi pada saat itu juga, dapat segera diikuti sepenuhnya oleh penonton di belahan bumi yang lain.
1.5.6 Teori S-O-R
Kategori