Iklan mengakibatkan orang semakin tahu tentang produk-produk tertentu, banyak pelayanan jasa maupun kebutuhan serta memperluas ide-ide yang mendatangkan
keuntungan finansial. 4. Fungsi Sosial
Iklan mempunyai fungsi sosial membantu menggerakkan suatu perubahan standar hidup yang ditentukan oleh kebutuhan manusia di seuruh dunia. Misalnya iklan
dapat digerakkan dengan bantuan keuangan, bahan-bahan makanan kepada bangsa- bangsa kekurangan. Melalui publikasi iklan mampu menggugah pandangan orang
akan suatu peristiwa, fenomena sosial yang terjadi kemudian meningkatkan sikap, afeksi yang positif dan diikuti tindakan pelaksanaan nyata atau tindakan sosial.
1.5.2.2 Iklan Layanan Masyarakat
Tetapi dengan perkembangannya di masa kini, maka iklan tidaklah semata-mata bersifat komersil. Jadi pengertian komersil atau non komersil dilihat dari ada tidaknya
pembayaran terhadap ruang dan waktu, dalam hal ini juga iklan bertujuan memperkenalkan produk atau jasa tertentu. Sedangkan iklan non komersial merupakan
iklan yang tidak memperkenalkan produk dan jasa tertentu Pesan dalam suatu iklan yang disampaikan merupakan suatu stimulusdorongan
yang disampaikan pihak komunikator dengan harapan dapat mempengaruhi konsumen dalam bentuk respontanggapan yang diinginkan komunikator Kottler. 1981:475.
Pengertian iklan layanan masyarakat menurut Astrid S.Susanto merupakan pengumuman tentang berbagai pelayanan masyarakat, tidak disebarluaskan melalui
pembelian ruang dan waktu dan setiap kegiatan pelayanan masyarakat dilaksanakan oleh suatu kegiatan non profit tidak mencari keuntungan Susanto,1989:203. Bovee
dan Arens membedakan iklan produk komersil dengan non komersil sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Iklan Produk Komersil •
Menciptakan laju penjualan •
Meningkatkan kesetiaan pada suatu merek •
Merubah kebiasaan pembeli •
Meningkatkan penggunaan barang •
Mengkomunikasikan perihal produk •
Memperbaiki image suatu barang •
Menginformasikan kepada publik mengenai produk baru •
Mengingatkan orang untuk membeli kembali Iklan Non Komersil
• Merangsang penelitian atas suatu informasi
• Merubah kebiasaan aktifitas
• Mengurangi pemborosan sumber daya alam
• Mengkomunikasikan kebijakan pemerintah
• Memperbaiki sikap masyarakat
• Menginformasikan jalan keluar
Untuk itu iklan layanan masyarakat dapat mencapai tujuan yang diinginkan, maka komunikasi yang dirancang harus seefektif mungkin agar pesan mudah diterima
oleh komunikan. Komunikasi yang efektif menurut Ton Kurtapati 1981:20 adalah sebuah komunikasi
efektif pertama-tama harus menarik perhatian komunikan. dan untuk dapat menarik perhatian itu tidaklah tergantung kepada bentuknya semata-mata akan tetapi juga
kepada isinya, dalam hal ini iklan juga merupakan salah satu bentuk dari spesialisasi komunikasi dan merupakan suatu proses dimana terdapat unsur-unsur komunikator,
pesan, media, komunikan, dan efek.
Dengan adanya iklan layanan masyarakat yang berhubungan dengan kanker serviks kiranya masyarakat terutama kalangan remaja akan meningkat kesadaran akan
Universitas Sumatera Utara
bahaya kanker serviks. Dengan menginformasikan bahaya kanker serviks maka pengetahuan tentang kanker serviks dapat semakin meningkat dan masyarakat mampu
mencegahnya sedini mungkin. Dengan pendekatan melalui iklan layanan masyarakat yang dibuat sederhana dan dimengerti masyarakat terutama kalangan mahasiswa yang
menjadi responden diharapkan kesadaran akan kanker serviks semakin meningkat.
1.5.3 Kanker Serviks
