komunikasi bukan saja penyampaian informasi, melainkan juga pembentukan pendapat umum public attitude ysng dalam ehidupan sosial dan politik memainkan peranan
yang amat penting. Hal ini membuat Hovland mendefinisikan pengertian komunikasi secara khusus yaitu proses mengubah perilaku orang lain communication is the
process to modify the behaviour of other individuals Effendy,2000:9,10.
II.1.2. Ruang Lingkup Komunukasi
Ruang lingkup komunikasi terdiri dari beberapa bagian Effendy,1990:6-9 sebagai berikut :
1. Komponen Komunikasi
a. Komunikator communicator b. Pesan message
c. Media media d. Komunikan communicant
e. Efek efect
2. Proses Komunikasi a. Proses secara primer
b. Proses secara sekunder
3. Bentuk Komunikasi 3.1. Komunikasi Persona personal communication
a. Komunikasi intra personal intra personal communication b. Komunikasi antar personal inter personal communication
3.2. Komunikasi Kelompok a
Komunika si Kelompo k Kecil small group communication a. Ceramah
b. Diskusi Panel Panel Discussion c. Simposium
d. Forum e. Seminar
f. Kuliah
b Komunikasi Kelompok Besar large group communication public speaking
a. Komunikasi massa mass communication b. Pers
Universitas Sumatera Utara
c. Penerangan d. Radio
e. Public Relation f. Televisi
g. Advertising h. Film
3.3. Komunikasi Medio medio communication a. Surat
b. Telepon c. Pamflet
d. Poster e. Spanduk
4. Sifat Komunikasi a. Tatap muka face to face
b. Bermedia mediated c. Verbal verbal
Lisan oral Tulisancetak writtenprinted
d. Non verbal non verbal Kialisyarat badaniah gestural
Bergambar pictorial
5. Metode Komunikasi a. Jurnalistik journalism
Jurnalistik cetak printed journalism Jurnalistik komunikasi electronic journalism
Jurnalistik radio radio journalism Jurnalistik televisi televise journalism
b. Hubungan masyarakat public relation c. Periklanan advertising
d. Pameran exhibition e. Publisitas publicity
f. Propaganda propagation g. Pegang urat syaraf phsycology warfare
h. Penerangan
Universitas Sumatera Utara
6. Teknik Komunikasi a. Komunikasi informative informative communication
b. Komunikasi persuasif c. Komunikasi intruktifkoersif
d. Hubungan manusiawi
7. Tujuan Komunikasi a. Perubahan sikap
b. Perubahan pendapat c. Perubahan perilaku
Proses dari sebuah komunikasi terbagi ke dalam dua tahapan yaitu: a. Proses Komunikasi secara Primer
Dimana proes penyampaian pikiran atau gagasan seseorang pada orang lain dengan menggunakan lambang symbol sebagai media. Lambang sebagai media
primer dalam proses komunikasi adalah bahasa, sinyal, isyarat, gambar, warna, dan lain sebagainya secara langsung mampu “menerjemahkan” pikiran dan atau
perasaan komunikator kepada komunikan Effendy,2000:11. b. Proses Komunikasi secara Sekunder
Proses penyampaian pesan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan alat atau sarana sebagai media kedua setelah memakai lambang
sebagai media pertama. Komunkator menggunakan media kedua dalam melancarkan komunikasinya karena komunikan sebagai sarananya berada
ditempat relatif jauh atau jumlahnya relatif banyak. Surat, telepon, teleks, surat kabar, majalah, radio, televisi, film adalah media kedua yang sering digunakan
dalam komunikasi. Hal ini disebabkan karena bahasa sebagai lambang symbol beserta isi content yakni pikiran dan atau perasaan yang dibawanya menjadi
totalitas pesan message yang tampak tidak dapat dipisahkan. Seolah-olah tanpa bahasa manusia tidak dapat berkomunikasi Effendy,2000:16.
Universitas Sumatera Utara
II.2. Komunikasi Massa II.2.1. Pengertian Komunikasi Massa
