B. Faktor Objektif: Bentuk Iklan Politik Caleg DPRD II Kota Surakarta di Media Luar Ruang
1. Aspek Teknis
a. Jenis media luar ruang yang digunakan
Informan Penelitian 1 Dalam berkampanye melalui media luar ruang, caleg ini menggunakan
beberapa jenis media luar ruang, diantaranya baliho, poster atau banner, mobil atau angkot dan spanduk. Namun dia mengaku cukup banyak menggunakan
spanduk, terutama pada hari-hari besar dan hari bersejarah lainnya. “Saya itu spanduk hampir setiap event..e….momen tertentu itu saya
membuat spanduk…sampai terakhir itu ada yang ngritisi saya ketika saya membuat spanduk ucapan selamat pada Barrack Obama…itu yang
terakhir…jadi setiap event saya mesti membuat itu…sekarang saya lagi buat spanduk 20 buah….itu tentang ya apa namanya..seruan untuk
menggunakan hak pilih anda dan memilih secara cerdas”.
Caleg ini juga mengungkapkan spanduk adalah media luar ruang pertama yang dia gunakan untuk memperkenalkan diri pada khalayak. Bahkan dia
mengaku sudah melakukan kampanye dengan spanduk semenjak akhir tahun 2007, sebelum masa kampanye dialogis digelar. Namun ada awal kampanyenya,
dia tidak mencantumkan dirinya adalah caleg dari Partai Golkar. “Saya kampanye itu sudah lama, tapi saat itu kan saya tidak menyebut caleg apa...tapi saya selalu
menggunakan Ketua MPG Solo”. Informan Penelitian 2
Pria yang masih duduk sebagai anggota DPRD dari Fraksi PAN ini, menggunakan beberapa macam media luar ruang yang dipakai untuk
berkampanye. Diantaranya yaitu: spanduk, baliho, banner dan bendera.
Sebenarnya pria ini juga menggunakan stiker sebagai salah satu alat kampanye. Namun stiker bukanlah bagian dari jenis media luar ruang.
Informan Penelitian 3 Perempuan berkerudung ini memakai berbagai media luar ruang untuk
berkampanye. Diantaranya yaitu baliho, banner, penutup hik, gambar di mobil dan bendera. Pada bendera, caleg ini hanya mencantumkan nama dengan nomor urut
pencalegan dan lambang partai. Informan Penelitian 4
Caleg dari Partai Demokrat ini menggunakan berbagai macam atribut kampanye di media luar ruang, yaitu: spanduk, baliho dan poster. Menurutnya,
pemakaian atribut kampanye tersebut merupakan langkah pertama untuk mensosialisasikan pencalonan kembali dirinya sebagai anggota DPRD II Kota
Surakarta.
b. Ukuran media luar ruang yang digunakan