Informan Penelitian 4 Pria yang masih duduk sebagai Ketua Fraksi Demokrat di DPRD II
Surakarta ini mengaku membuat baliho besar sebanyak 50 buah. Sementara yang disebutnya baliho kecil atau banner dia membuat sebanyak 500 buah. Sedangkan
untuk spanduk, dia hanya membuat 30 buah saja.
2. Profil caleg dalam iklan
a. Foto diri caleg
Informan Penelitian 1 Menurut Ketua AMPG Solo ini, karakter wajah yang ingin dia kesankan
dalam foto pada media luar ruang yang digunakan untuk berkampanye adalah suatu bentuk keseriusan dengan semangat keyakinan untuk dapat memajukan dan
membangun kota Solo. “Saya punya keinginan dari ekpresi saya itu...semangat untuk
membangun Solo,
saya ekpresinya
pokoknya ya
semangat membangun….itu barangkali itu yang saya citrakan.”
Gambar 1.1
Informan Penelitian 2 Pada iklan di media luar ruang, caleg ini menampilkan foto dirinya dengan
ekpresi senyum. Menurutnya ekpresi tersebut sengaja dibuat untuk menunjukkan rasa simpatik pada calon pemilih. “Kalau orang bilang, foto saya itu paling bagus
kalau pas senyum.”
Gambar 1.2 Selain itu dalam beberapa desain iklan media luar ruang, dia hanya
menampilkan satu jenis foto dirinya. Hal itu bertujuan agar konstituen tidak bingung dan mudah mengenali dirinya. Jika menampilkan foto dirinya dengan
berbagai versi, dia takut jika orang salah mengenali dirinya yang menganggap itu adalah foto caleg lain.
“Kalau besok tiba-tiba saya tidak senyum, tangan mengepal, meninju, kemudian saya pakai gaya yang muda gitu, pakai kaos...itu membuat
orang, dikira itu caleg yang lain lagi...sehingga saya membuat gambar ya satu itu, selamanya...supaya nggak bingung.”
Informan Penelitian 3 Dalam foto yang dipampang di media luar ruang, caleg ini ingin
mengesankan bahwa dia memiliki pandangan kedepan untuk memperjuangkan rakyat. Sementara ekpresi wajahnya dia sengaja tidak mengkonsep dengan raut
muka senyum atau ekpresi lain. Hal itu untuk menunjukkan suatu orisinalitas dari
raut wajah dan tatapan matanya. “Nyuwun sewu, maaf ya, tidak fotonya bergaya atau ini ya…jadi biar rakyat itu tau, masyarakat tau, o... ini lo wajah sebenarnya,
jadi tidak dibuat-buat, apa adanya saja.”
Gambar 1.3 Informan Penelitian 4
Caleg Partai Demokrat ini menjelaskan jika ekspresi wajah yang ditampilkan di foto pada kampanye media luar ruang merupakan ekspresi wajah
apa adanya. Menurutnya dengan ekpresi seperti itu dia ingin menunjukkan suatu keseriusan dalam menjalankan amanat rakyat. “Ekspresi itu kan dengan gambar,
ekpresinya ya wajar-wajar aja. Tapi itu menunjukkan keseriusan kami didalam menjalankan amanat nantinya, pada masyarakat kesan serius itu kami
tonjolkan…tidak hanya sekedar senyum.”
Gambar 1.4
b. Kostum caleg
