BAB IV ANALISIS DATA
A. Analisis Iklan Politik Caleg DPRD II Surakarta di Media Luar Ruang
1. Aspek Teknis
Penggunaan iklan media luar ruang sebagai alat komunikasi caleg untuk meraih simpati rakyat tentunya tidak lepas dari aspek teknis yang mereka
gunakan. Pada dasarnya ada 3 aspek teknis yang dapat dilihat dari iklan politik caleg di media luar ruang, yaitu: jenis media, ukuran media dan kuantitas dari
iklan. Aspek teknis dari strategi komunikasi caleg DPRD II Kota Surakarta tercermin dari tabel dibawah.
Tabel IV.1 Aspek Teknis Iklan Politik Caleg DPRD II Kota Surakarta
Informan 1 No
Jenis Media Ukuran
Jumlah Iklan
1 Baliho
1,5m x 2,5m 4m x 6m
100
2 BannerPoster
45cm x 60cm 60cm x 90cm
1000
3 Spanduk
Panjang 5 meter 400
4 Angkot
- 25 angkot
5 Mobil Pribadi
- 3 mobil
147
Informan 2 No
Jenis Media Ukuran
Jumlah
1 Baliho
- 19
2 Banner
50cm x 75cm 1000
3 Spanduk
Panjang 7 meter 19
Informan 3 No
Jenis Media Ukuran
Jumlah
1 Baliho
2m x 3m 30
2 Banner
60cm x 100cm 0,5m x 2m
400
3 Spanduk
Panjang 6 meter -
4 Bendera
- 5000
5 Mobil Pribadi
- 2
Informan 4 No
Jenis Media Ukuran
Jumlah
1 Baliho
- 50
2 Banner
- 500
3 Spanduk
- 30
Pada tabel diatas dapat dilihat bahwa sebagian besar informan memakai jeni media luar ruang yang relatif sama antara satu dengan yang lain. Baliho,
banner atau poster dan spanduk merupakan jenis media luar ruang yang dipakai oleh semua informan. Para informan memakai istilah yang sama untuk jenis
banner dan poster. Iklan jenis tersebut merujuk pada poster dan banner yang ditempel pada pohon-pohon di pinggir jalan.
Iklan yang ditempel pada angkutan kota hanya dipakai oleh informan 1. Sementara iklan pada mobil pribadi dilakukan oleh informan 1 dan informan 3.
Iklan media luar ruang pada mobil merupakan jenis iklan transit Suyanto 2006: 12. Iklan transit dapat berupa iklan di bus, mobil, taksi, kereta api, subway, truk,
bandara dan dapat dililitkan pada kendaraan. Sedangkan iklan jenis bendera hanya dipakai oleh informan 3.
Pada tracking survey yang pernah dilakukan Harian Kedaulatan Rakyat saat Pilkada Kabupaten Banyumas, ternyata peran alat peraga kampanye memang
tidak bisa disepelekan. Spanduk, baliho, poster, stiker dan pamflet merupakan salah satu media yang paling banyak diakses oleh masyarakat
66
. Ukuran media luar yang dipakai oleh caleg dalam iklan media luar ruang
bervariasi antara satu jenis iklan dengan jenis yang lain. Pada jenis baliho, para informan memakai ukuran mulai dari 1,5m x 2,5 sampai baliho yang berukuran
4m x 6m. Pada iklan jenis banner atau poster, para caleg memakai ukuran mulai dari 45cm x 60cm sampai yang berukuran 0,5m x 2m. Sementara ukuran spanduk
yang dipakai para caleg ada pada kisaran panjang 5-7 meter. Banyaknya kuantitas iklan media luar ruang yang dipakai oleh caleg juga
beragam antara satu caleg dengan caleg lain. Sebagian besar caleg hanya membuat baliho kurang dari 100 buah baliho. Hanya informan 1 yang membuat
baliho sebanyak 100 buah. Banner atau poster merupakan jenis media luar ruang yang dibuat dengan kuatitas paling banyak. Para caleg membuat banner dan poster
66
http:www.kr.co.idwebdetail.php?sid=185322actmenu=35
mulai dari 400 sampai 1000 buah banner atau poster. Hal tersebut sesuai dengan pendapat Kennedy dan Soemanagara yang menyatakan bahwa poster biasanya
diproduksi dengan jumlah cukup besar, karena poster memiliki ukuran visual yang cukup kecil dan hanya dapat dibaca atau dilihat dalam ruang terbatas
67
. Sementara kuantitas spanduk yang dibuat oleh para caleg sebenarnya
cukup minim, berkisar antara 19-30 spanduk. Namun informan 1 membuat kurang lebih 400 buah spanduk. Informan ini membuat spanduk pada setiap ada
peringatan hari bersejarah dan telah dimulai sejak akhir tahun 2007.
2. Profil caleg dalam iklan
Kategori