3. Lay out desain iklan
a. Pemakaian warna dominan
Informan Penelitian 1 Background warna dari alat peraga kampanye caleg ini menggunakan
warna perpaduan antara merah dengan kuning. Warna merah merujuk pada asal partai dimana dia mencalonkan diri, yaitu Partai Golkar. Adapun warna merah
melambangkan keberanian. Informan Penelitian 2
Adapun background warna pada iklan media luar ruang yang dia buat dominan dengan warna biru, hal tersebut merujuk pada partai asal caleg.
Informan Penelitian 3 Background warna yang dipakai caleg ini dalam iklannya di media luar
ruang dominan dengan warna merah dan oranye. Menurut informan 3 ini, merah berarti suatu bentuk keberaniannya untuk menatap kedepan dan tegas. Sementara
warna oranye mencerminkan warna logo Partai Hanura. Informan Penelitian 4
Caleg ini memakai warna background dominan biru yang merupakan warna lambang Partai Demokrat. “Warna biru itu melambangkan siap
menampung berbagai macam persoalan untuk dicairkan dengan tujuan yang panjang”.
b. Background gambar pendukung
Informan Penelitian 1 Pada desain iklan di media luar ruang, caleg ini tidak menyertakan
background gambar tertentu. Dia hanya mencantumkan logo Partai Golkar sebagai latar belakang partai yang mengusungnya.
Informan Penelitian 2 Pencantuman gambar menara Keraton Solo sebagai background desain,
menurutnya bertujuan untuk melambangkan kecintaannya terhadap budaya Solo. “Saya ingin tampilkan bahwa kita ini Solo dan bangga dengan hal-hal yang
berbau Solo ya...kita tunjukkan itu dengan menara kraton, disamping saya juga orang Baluwarti kan”.
Informan Penelitian 3 Pada sebagian besar desain iklan di media luar ruang yang dibuat caleg ini
hanya mencantumkan background gambar lambang partai dimana sang caleg berasal. Namun ada salah satu desain yang dibuat dengan menyertakan foto
Wiranto, sebagai ketua umum partainya. Informan Penelitian 4
Menurut caleg ini, adanya gambar bendera merah putih pada iklannya di media luar ruang dimaksudkan untuk menunjukkan sikap nasionalisme.
Sementara peletakan gambar foto SBY sebagai background, menurutnya merupakan sesuatu yang sudah masuk dalam panduan DPP Partai Demokrat. Hal
itu melambangkan SBY sebagai Ketua Dewan Pembina Partai Demokrat.
Menurutnya saat ini SBY merupakan figur yang sangat menjual dan mampu menarik banyak simpati masyarakat. “Sehingga bilamana masyarakat mengingat
SBY, langsung masuk Demokrat, langsung ke calegnya…untuk menjadi daya tarik. Jadi daya tarik SBY saat ini sangat menjual”.
4. Isi pesan politik dalam iklan
Kategori