Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Perilaku Konsumen dalam
79
dan nilai koefisien bertanda positif, artinya jika tingkat preferensi naik satu satuan, maka akan menyebabkan bertambahnya peluang Perilaku Konsumen
dalam Mengkonsumsi Buah Lokal diwilayah Jakarta Barat sebesar 0,432 kali dengan menganggap variabel yang lain konstan. Pada pengujian preferensi X
3
terhadap Perilaku Konsumen dalam Mengkonsumsi Buah Lokal pada tingkat kepercayaan 95 menunjukan bahwa nilai t
hitung
sebesar 3,005 lebih besar dari nilai t
Tabel
3,005 1,985 dan memiliki nilai signifikansi lebih kecil dar i nilai α
0,004 0,005, sehingga berdasarkan hal tersebut variabel independen preferensi berpengaruh nyata signifikan terhadap variabel dependen Perilaku Konsumen
dalam Mengkonsumsi Buah Lokal di Kawasan Perpasaran Jakarta Barat. Berdasarkan karakteristik responden dapat diketahui bahwa konsumen di
Kawasan Perpasaran Jakarta Barat mayoritas adalah wanita, usia antara 35-42 tahun dengan status sudah menikah, jenis pekerjaan dengan berpenghasilan Rp.
2.400.001,00 – Rp. 5.000.000,00 yang memiliki tanggapan mengenai tindakan membeli buah lokal, kepuasan mengkonsumsi buah lokal, dan kepentingan
membeli buah lokal berada pada kategori tinggi di Kawasan Perpasaran Jakarta Barat.
Dengan demikian, preferensi konsumen mengenai Perilaku Konsumen dalam Mengkonsumsi Buah Lokal di Kawasan Perpasaran Jakarta Barat sudah
baik. Namun jika dilihat dari total skor masing-masing pertanyaan pada variabel preferensi konsumen Lampiran 4, pertanyaan nomer 1 yaitu “Saya memilih
konsumsi buah lokal karena terjamin kualitasnya” memiliki skor tertinggi yang mencapai 420. Hal ini menunjukkan bahwa pertanyaan nomer 1 yang masuk
80
kedalam indikator keistimewaan buah lokal memiliki pengaruh yang tinggi terhadap preferensi konsumen di Kawasan Perpasaran Jakarta Barat.
Berdasarkan penjelasan diatas, dapat disimpulkan bahwa terdapat kesesuaian dengan pendapat Pindyc dan Rubenfield 2002 : 64 bahwa preferensi
konsumen adalah suatu cara praktis untuk menggambarkan bagaimana orang lebih suka terhadap suatu barang lebih dari yang lain.