Analisis Regresi Linier Berganda
42
Kriteria Uji : H
ditolak apabila : F
hitung
F
tabel,
derajat bebas tertentu H
1
ditolak apabila : F
hitung
F
tabel
, derajat bebas tertentu 3. Uji untuk Masing-masing Parameter yang digunakan adalah Uji t
Uji t digunakan untuk menunjukkan apakah suatu variabel independen secara individual mempengaruhi variabel dependen. Kriteria pengujian
dengan tingkat signifika nsi α = 0,05 ditentukan sebagai berikut :
H : bi = 0, artinya bahwa masing-masing variabel bebas independent dalam
model tidak berpengaruh nyata terhadap variabel terikat dependent
H : bi
≠ 0, artinya bahwa masing-masing variabel bebas independent dalam model berpengaruh nyata terhadap variabel terikat dependent
Kriteria Uji : H
ditolak apabila : T
hitung
T
tabel,
derajat bebas tertentu H
1
ditolak apabila : T
hitung
T
tabel
, derajat bebas tertentu . 3.6.
Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel adalah seperangkat petunjuk yang lengkap tentang apa yang harus diamati dan mengukur suatu variabel atau konsep untuk
menguji kesempurnaan definisi operasional variabel perlu ditentukan item-item
yang dituangkan dalam instrumen penelitian.
Sugiyono 2012 : 59 mendefinisikan variabel penelitian sebagai suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai
variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik
43
kesimpulannya. Sedangkan dalam bahasa Singarimbun dan Sofyan Umar, 1982 : 42 variabel adalah sesuatu yang memiliki variasi nilai sebagai operasionalisasi
dari konsep sehingga dapat diteliti secara empiris. Bertolak dari kedua argumen diatas maka variabel merupakan dimensi konsep yang memiliki variasi nilai dan
menjadi pokok yang berperan dalam objek yang diteliti.
Dalam penelitian umumnya terdapat dua variabel, yaitu sebagai berikut : a Variabel Terikat Dependent Variable
Variabel yang dipengaruhi oleh variabel bebas. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah Perilaku Konsumen dalam Mengkonsumsi
Buah Lokal Y dengan definisi semua kegiatan, tindakan, serta proses psikologis yang mendorong tindakan tersebut pada saat sebelum membeli,
ketika membeli, menggunakan, menghabiskan buah setelah melakukan hal-hal di atas atau kegiatan mengevaluasi. Perilaku seseorang konsumen dipengaruhi
oleh faktor-faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis Kotler, 2008 : 25. Dalam penelitian ini atribut yang digunakan untuk membandingkan perilaku
mengkonsumsi buah lokal diberi Skala Likert yaitu : 5 = Sangat Setuju, 4 = Setuju, 3 = Ragu-Ragu, 2 = Kurang Setuju, dan 1 = Tidak Setuju.
b Variabel Bebas Independent Variable Variabel yang mempengaruhi variabel terikat. Adapun variabel bebas
dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel Kesadaran X1
Kesadaran atas suatu produk dibangun oleh kebutuhan, pengetahuan tentang atribut produk baru, pengalaman konsumsi di masa lalu, dan juga
keinovatifan seseorang Peter Olson 1996 : 168. Dalam penelitian ini,
44
Skala Likert digunakan untuk membandingkan tingkatan kesadaran konsumen terhadap perilaku konsumen dalam mengkonsumsi buah lokal
di Kawasan Perpasaran Jakarta Barat yaitu : 5 = Sangat Setuju, 4 = Setuju, 3 = Ragu-Ragu, 2 = Kurang Setuju, dan 1 = Tidak Setuju.
2. Variabel Persepsi X2 Persepsi adalah proses dimana dalam proses tersebut individu memilih,
mengorganisasikan stimuli menjadi suatu yang bermakna Schiffman dan Kanuk dalam Suryani, 2008 : 97. Dalam penelitian ini, Skala Likert
digunakan untuk membandingkan tingakat persepsi konsumen terhadap perilaku konsumen dalam mengkonsumsi buah lokal di Kawasan
Perpasaran Jakarta Barat yaitu : 5 = Sangat Setuju, 4 = Setuju, 3 = Ragu- Ragu, 2 = Kurang Setuju, dan 1 = Tidak Setuju.
3. Variabel Preferensi X3 Preferensi konsumen adalah suatu cara praktis untuk menggambarkan
bagaimana orang lebih suka terhadap suatu barang lebih dari yang lain Pindyc dan Rubenfield, 2002 : 64. Dalam penelitian ini, Skala Likert
digunakan untuk membandingkan tingkat preferensi konsumen terhadap perilaku konsumen dalam mengkonsumsi buah lokal di Kawasan
Perpasaran Jakarta Barat yaitu : 5 = Sangat Setuju, 4 = Setuju, 3 = Ragu- Ragu, 2 = Kurang Setuju, dan 1 = Tidak Setuju.