47
6.1.3. Pendidikan Terakhir
Dewasa ini, masyarakat Indonesia khususnya masyarakat Bogor memiliki latar pendidikan berbeda-beda, mulai tingkat SD sampai pendidikan tinggi. Status
tersebut secara tidak langsung berpengaruh terhadap sikap, dalam hal ini terhadap proses pembelian. Proses pembelian diidentifikasi mulai dari dimana tempat
pembelian, kapan membeli, hingga transaksi seperti apa sangat dipengaruhi oleh pendidikan konsumen.
Berdasarkan hasil sebaran responden, pendidikan terakhir berpengaruh terhadap waktu pembelian Minute Maid Pulpy. Sebanyak 82,7 persen konsumen
lebih senang melakukan pembelian Minute Maid Pulpy di siang hari. Adapun proporsi terbesar adalah lulusan sarjana sebanyak 93,8 persen. Alasannya karena
secara logika konsumen lebih senang mengkonsumsi minuman ringan, dalam hal ini sari buah di siang hari yang dianggapnya menyegarkan serta dapat
mengembalikan kondisi tubuh menjadi segar. Status pendidikan juga berpengaruh pada hari pembelian Minute Maid Pulpy. sebanyak 70,3 persen konsumen
melakukan proses pembelian secara tidak tentu. Hal ini dipicu oleh keinginan moody
konsumen untuk mengkonsumsi Minute Maid Pulpy. Hari tidak tentu yang dimaksud adalah hari kerja ataupun akhir pekan tergantung dari keinginan
konsumen tersebut untuk melakukan proses pembelian.
48 Tabel 10. Crosstab Pendidikan Terakhir Terhadap Waktu Pembelian Minute
Maid Pulpy Kapan waktu Anda membeli Pulpy?
Total Pagi hari Siang hari Sore hari Malam hari
SD Count
1 14
1 1
17 within
pendidikan terakhir
5.9 82.4
5.9 5.9
100.0
SMP Count
24 5
29 within
pendidikan terakhir
.0 82.8
17.2 .0
100.0
SMAK Count
5 89
11 6
111 within
pendidikan terakhir
4.5 80.2
9.9 5.4
100.0
DIPLOMA Count 9
1 10
within pendidikan
terakhir .0
90.0 .0
10.0 100.0
SARJANA Count 1
30 1
32 within
pendidikan terakhir
3.1 93.8
.0 3.1
100.0
PASCA SARJANA
Count 1
2 3
within pendidikan
terakhir .0
33.3 .0
66.7 100.0
Total 7
167 17
11 202
3.5 82.7
8.4 5.4
100.0
49
6.1.4. Jenis Pekerjaan
Konsumen Minute Maid Pulpy melakukan proses pembelian Minute Maid Pulpy 1-5 botol ukuran 350 mili liter dalam satu kali pembelian dengan persentase
87,1 persen. Jenis pekerjaan yang mendominasi adalah wirausaha sebanyak 81,8 persen.
Tabel 11. Crosstab Jenis Pekerjaan Terhadap Jumlah Minute Maid Pulpy dalam Satu Kali Pembelian
Berapa botol Pulpy yang Anda beli dalam satu kali pembelian? botol
Total 1-5
6-10 11-15
15 Jenis
Pekerjaan Pelajar
Mahasiswa Count
38 1
39 within
jenis pekerjaan
97.4 .0
2.6 .0
100.0 Wiraswasta Count
63 5
1 8
77 within
jenis pekerjaan
81.8 6.5
1.3 10.4 100.0
PNS Count
10 1
1 12
within jenis
pekerjaan 83.3
8.3 8.3
.0 100.0
Pegawai Swasta
Count 42
2 1
2 47
within jenis
pekerjaan 89.4
4.3 2.1
4.3 100.0
IRT Count
18 2
2 22
within jenis
pekerjaan 81.8
9.1 .0
9.1 100.0
Lainya Count
5 5
within jenis
pekerjaan 100.0
.0 .0
.0 100.0
Total Count
176 10
4 12
202 within
jenis pekerjaan
87.1 5.0
2.0 5.9
100.0
Kelompok wirausaha melakukan proses pembelian di siang hari dengan persentase sebanyak 82,7 persen serta membelinya dalam waktu yang tidak tentu.
Hal ini karena dalam memutuskan pembelian terhadap minuman sari buah
50 ditentukan salah satunya oleh keinginan dari konsumen sendiri, dimana keinginan
untuk mengkonsumsi minuman sari buah Minute Maid Pulpy merupakan kebutuhan sekunder yang pemenuhannya dapat dilakukan kapan saja.
Tabel 12. Crosstab Jenis Pekerjaan Terhadap Waktu Pembelian Minute Maid Pulpy
Kapan Anda melakukan proses pembelian Pulpy?
Total Hari
kerja Akhir
pekan Tidak
tentu Jenis Pekerjaan Pelajar
Mahasiswa Count
4 2
33 39
within Jenis
Pekerjaan 10.3
5.1 84.6 100.0
Wiraswasta Count 19
6 52
77 within
Jenis Pekerjaan
24.7 7.8
67.5 100.0 PNS
Count 3
2 7
12 within
Jenis Pekerjaan
25.0 16.7
58.3 100.0 Pegawai
Swasta Count
14 4
29 47
within Jenis
Pekerjaan 29.8
8.5 61.7 100.0
IRT Count
1 3
18 22
within Jenis
Pekerjaan 4.5
13.6 81.8 100.0
lainya Count
2 3
5 within
Jenis Pekerjaan
40.0 .0
60.0 100.0 Total
Count 43
17 142
202 within
Jenis Pekerjaan
21.3 8.4
70.3 100.0
6.1.5. Tingkat Pendapatan
Kategori