38 The Minute Maid Company. The Coca-Cola Company menjual produk jeruk
Minute Maid di Florida tahun 1997. Tahun 2001, divisi Minute Maid dalam Coca-Cola meluncurkan merek
Simply Orange . Divisi Minute Maid telah melakukan merger secara utuh dengan
Coca-Cola Amerika Utara pada tahun 2003. Di bulan Januari tahun 2008, Minute Maid mengumumkan kepindahan kantor utamanya ke Sugar Land, Texas. Kantor
utamanya berlokasi di pusat kota Sugar Land dan mulai dibuka pada bulan Februari 2009.
Saat ini berbagai produk minuman Minute Maid Pulpy sudah dijual di lebih dari 100 negara di seluruh dunia. Minute Maid Pulpy mulai diperkenalkan di
Indonesia dengan diluncurkannya Minute Maid Pulpy Orange tahun 2008 oleh PT Coca-Cola Amatil Indonesia. Minute Maid Pulpy Orange sendiri telah mencatat
kesuksesan di berbagai negara seperti China dan India, sebelum diperkenalkan ke Indonesia. Selanjutnya, pada tahun 2011, PT Coca-Cola Bottling Indonesia
meluncurkan Minute Maid Pulpy O’Mango dan Minute Maid Pulpy Tropical. Melihat kesuksesan peluncuran ketiga produk unggulannya, pada tahun 2012 PT
Coca-Cola meluncurkan kembali produk Minute Maid Pulpy Lemon dengan sensasi rasa yang lebih asam dari ketiga rasa Minute Maid Pulpy.
5.2. Desain Khusus
Minuman sari buah Minute Maid Pulpy didesain secara khusus baik dari tampilan luar, rasa buah yang khas, hingga proses menempatkan diri dalam pasar.
Adapun desain khusus dari Minute Maid Pulpy diantaranya: 1. Produk
Minute Maid Pulpy dikemas dalam botol plastik polyethylene terephalatePET
dengan ukuran 350 ml dan 1000 ml. Kemasan Minute Maid Pulpy didominasi oleh warna orange dan gambar buah jeruk yang mewakili rasa
dari minuman tersebut. Pada kemasan terdapat logo yang berbentuk dua persegi panjang yang saling berhimpitan. Persegi panjang atas memiliki latar warna hitam
dengan tulisan ‘Minute Maid’ berwarna putih. Sedangkan pada persegi panjang bawah terdapat tulisan ‘Pulpy Orange’ berwarna putih dengan background
berwarna orange. Di sela-sela gambar jeruk pada kemasannya terdapat tulisan ‘kaya vitamin C dan bulir jeruk asli’
, dimana tulisan tersebut menginformasikan
39 kepada konsumen tentang kelebihan minuman tersebut yaitu bulir jeruk yang ada
di dalamnya serta memberikan kesegaran dan kaya akan vitamin C. Untuk varian rasa Tropical dan Mango, backround sama dengan Minute Maid Pulpy Orange.
Perbedaannya pada Minute Maid Pulpy Orange tulisan ‘Pulpy Orange’ diganti dengan tulisan ‘O Mango’ dan ‘Tropical’ dengan background warna hijau dan
ungu. 2. Harga
Berdasarkan survei yang dilakukan pada pertengahan November 2012, harga eceran Minute Maid Pulpy adalah Rp 6.300,00,- per botol sedangkan harga
di tingkat penjual adalah Rp 126.000.00,- per karton 24 botol. Harga untuk semua varian rasa adalah sama.
3. Product Positioning
Product positioning merupakan suatu tindakan yang dilakukan oleh
marketer untuk membuat cita rasa pada produknya yang ingin ditawarkan kepada
pasar sasarannya. Sehingga pada akhirnya mampu untuk memperoleh persepsi yang jelas dan mengandung arti dalam benak konsumen sasaran. Minute Maid
Pulpy secara global diposisikan sebagai minuman jus segar alami yang menawarkan rasa yang tidak tertandingi dengan kehadiran bulir jeruk asli.
Konsumen mengenal Minute Maid Pulpy dengan consumer position-nya “Refreshingly Orange, Surprisingly Pulpy”.
5.3. Distribusi
