Pengujian Asumsi Klasik ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

a. Tahap Pertama Tahap pertama, dilakukan pengujian terhadap 5 alasan meliputi keragaman produk, lokasi, harga, promosi, dan tempat nongkrong. Rekapitulasi data 5 alasan responden memilih Indomaret Jalan Demangan Baru dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel V.10 Rekapitulasi Data 5 Alasan Responden Memilih Indomaret Jln. Demangan Baru Alasan Jawaban Tidak Ya Keragaman Produk Lokasi Harga Promosi Tempat Nongkrong 20 14 26 38 17 80 86 74 62 83 Sumber: data primer yang diolah, 2013 Dari hasil rekapitulasi 5 alasan responden memilih Indomaret Jalan Demangan Baru, diperoleh hasil uji Cochran Q-test sebagai berikut: Tabel V.11 Hasil Uji Cochran Q-Test Test Statistics N 100 Cochrans Q 21.302 a Df 4 Asymp. Sig. .000 Exact Sig. .000 Point Probability .000 a. 1 is treated as a success. Sumber: data primer yang diolah, 2013 1 : 5 alasan keragaman produk, lokasi, harga, promosi, tempat nongkrong menjadi alasan konsumen memilih Indomaret. : salah satu dari 5 alasan keragaman produk, lokasi, harga, promosi, tempat nongkrong tidak menjadi alasan konsumen memilih Indomaret. 2 α = 5, df = 4, sehingga dihasilkan = 9,49 3 kriteria pengujian : ditolak jika ≥ , diterima . 4 Kesimpulan : = 21,302 ≥ = 9,49, maka ditolak, atau salah satu dari 5 alasan keragaman produk, lokasi, harga, promosi, tempat nongkrong tidak menjadi alasan konsumen memilih Indomaret. Karena Ho ditolak, maka proses uji Cochran Q-test dilanjutkan tahap kedua dengan menghilangkan salah satu atribut yang memiliki jumlah nilai pada kolom “ Ya “ paling kecil, yaitu Promosi. b. Tahap Kedua Tahap kedua, melakukan pengujian terhadap 4 alasan meliputi keragaman produk, lokasi, harga, dan tempat nongkrong. Rekapitulasi data 4 alasan responden memilih Indomaret Jalan Demangan Baru dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel V.12 Rekapitulasi Data 4 Alasan Responden Memilih Indomaret Jln. Demangan Baru Alasan Jawaban Tidak Ya Keragaman Produk Lokasi Harga Tempat Nongkrong 20 14 26 17 80 86 74 83 Sumber: data primer yang diolah, 2013 Dari hasil rekapitulasi 4 alasan responden memilih Indomaret Jalan Demangan Baru, diperoleh hasil uji Cochran Q-test sebagai berikut: Tabel V.13 Hasil Uji Cochran Q-Test Test Statistics N 100 Cochrans Q 5.400 a Df 3 Asymp. Sig. .145 Exact Sig. .149 Point Probability .011 a. 1 is treated as a success. Sumber: data primer yang diolah, 2013 1 : 4 alasan keragaman produk, lokasi, harga, promosi, tempat nongkrong menjadi alasan konsumen memilih Indomaret. : salah satu dari 4 alasan keragaman produk, lokasi, harga, promosi, tempat nongkrong tidak menjadi alasan konsumen memilih Indomaret. 2 α = 5, df = 3, sehingga dihasilkan = 7,81 3 kriteria pengujian : ditolak jika ≥ , diterima . 4 Kesimpulan : = 5,400 = 7,81, maka diterima, atau 4 alasan keragaman produk, lokasi, harga, tempat nongkrong menjadi alasan konsumen memilih Indomaret Jalan Demangan Baru. Sedangkan satu alasan, yaitu promosi tidak menjadi alasan konsumen memilih Indomaret Jalan Demangan Baru 2. Analisis Regresi Linear Berganda Model Regresi Linear Berganda digunakan untuk menjawab hipotesis yaitu apakah keragaman produk, lokasi, harga, promosi, dan tempat nongkrong berpengaruh terhadap kepuasan konsumen di Indomaret Jalan Demangan Baru. Hasil analisis regresi linear berganda dapat diketahui dari tabel berikut ini : Tabel V.14 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Sumber: data primer yang diolah, 2013 Dari tabel di atas, maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 7,349 + 0,197 + 0,563 + 0,211 + 0,168 - 0,018 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 7.349 2.263 3.248 .002 Keragaman produk .197 .096 .160 2.068 .041 Lokasi .563 .101 .469 5.578 .000 Harga .211 .073 .245 2.888 .005 Promosi .168 .110 .117 1.530 .129 Tempat nongkrong -.018 .052 -.027 -.353 .725 a. Dependent Variable: Kepuasan