d. Per unit prices
Ritel harus mengkomunikasikan harga per unit item barang dagangan pada pelanggan.
e. Know value item prices
Pemahaman pelanggan terhadap nilai item barang dagangan akan sangat membantu dalam memahami penetapan harga oleh ritel
terhadap item barang dagangan tersebut.
14. Iklan
Menurut Utami 2006:214 iklan merupakan urutan pertama dan berperan besar diantara semua alat dalam bauran pemasaran. Periklanan
biasanya diimplementasikan oleh ritel dengan beberapa tujuan : a. Memberikan informasi, yaitu memberitahukan adanya produk baru,
program promosi penjualan, maupun layanan baru, bahkan untuk memperbaiki kesalahpahaman atau membangun citra perusahaan.
b. Membujuk, yaitu untuk membangun rasa suka pelanggan terhadap ritel, membujuk untuk mengunjungi gerai, maupun membujuk untuk
membeli dan mengonsumsi produk baru. Dengan demikian tujuan praktisnya adalah meningkatkan lalu lintas pelanggan yang
berkunjung pada ritel, serta meningkatkan penjualan jangka pendek. c. Mengingatkan, yaitu menggugah kesadaran atau ingatan pelanggan
tentang sesuatu yang positif dari ritel. Mengingatkan bahwa ritel selalu menjual produk dengan kualitas prima, menawarkan variasi
barang dagangan yang lengkap, serta mengingatkan pelanggan untuk dari waktu secara konsisten mengunjungi gerai ritel.
15. Promosi Penjualan
Menurut Utami 2006:215 promosi penjualan adalah program promosi ritel dalam rangka mendorong terjadinya penjualan atau untuk
meningkatkan penjualan. Beberapa jenis promosi penjualan, yaitu : a. Titik penjualan
Dapat dilaksanakan dengan cara memajang produk di counter, di lantai, dan jendela yang mengingatkan para pelanggan dan sekaligus
merangsang pola perilaku belanja impulsif. b. Kupon
Kupon adalah tanda yang ditujukan pada pelanggan untuk mendapatkan diskon khusus saat berbelanja. Peritel dapat mengiklankan suatu
potongan harga khusus bagi pembeli yang memanfaatkan kupon tersebut.
c. Hadiah langsung Pelanggan diberikan hadiah karena berbelanja dalam jumlah tertentu.
d. Suvenir Barang
– barang suvenir dapat menjadi alat promosi penjualan yang menunjukkan nama dan logo peritel. Barang tersebut dapat berupa tas
belanja, pulpen, kalender, cangkir, gelas, atau lainnya.
