Faktor Dominan Pengujian Hipotesis

memiliki nilai tambah. Ketika konsumen merasa sudah mengenali, mampu mengingat sebuah merek dengan baik, dan merasa sudah cukup dekat dengan merek tersebut, maka akan semakin tinggi kemungkinan konsumen memutuskan membeli kembali merek tersebut. Menurut Aaker 1996 dalam Ariyan 2012 kesadaran merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu Aaker, 1996. Sedangkan Durianto et al . 2004 dalam Ariyan 2012 menyatakan bahwa Brand Awareness atau kesadaran merek menggambarkan kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu brand sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu. Pada umumnya konsumen cenderung membeli produk dengan brand yang sudah dikenalnya atas dasar pertimbangan kenyamanan, keamanan dan lain-lain. Bagaimanapun juga, brand yang sudah dikenal menghindarkan konsumen dari risiko pemakaian dengan asumsi bahwa brand yang sudah dikenal dapat diandalkan. Dari pendapat para ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa membangun kesadaran merek yang kuat sangatlah penting untuk dapat menarik dan melekat di hati konsumen yang nantinya dapat memengaruhi keputusan pembelian ulang. Hasil penelitian ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Ariyan, Hendi 2012 dalam penelitian yang berjudul “Pengaruh Brand Awareness dan Kepercayaan Konsumen Atas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Minuman Aqua di Kota Padang”. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand awareness dan kepercayaan konsumen atas merek terhadap keputusan pembelian ulang minuman Aqua di kota Padang. Penelitian ini merupakan penelitian yang menggambarkan dan menjelaskan bagaimana pengaruh brand awareness dan kepercayaan konsumen atas merek terhadap keputusan pembelian ulang pada konsumen minuman Aqua di kota Padang. Hasil penelitian mengemukakan bahwa: brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang minuman Aqua di kota Padang dengan sig 0,041.

3. Persepsi Kualitas Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ulang

Produk Kecantikan Ponds Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian ulang produk kecantikan Ponds . Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t untuk persepsi kualitas diperoleh nilai t hitung sebesar 4,214 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0, 295; maka penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis yang menyatakan bahwa “Persepsi Kualitas X 3 berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Ulang Y ”. Persepsi konsumen terhadap kualitas produk suatu merek akan berdampak pada keputusan pembelian kembali merek tersebut. Ketika konsumen merasa bahwa produk yang digunakan menggunakan bahan baku yang baik, dapat membawa perubahan yang baik, dan aman untuk