7.3.2 Analisis Model Alternatif Pemilihan Strategi Promosi yang Tepat
Alternatif strategi promosi yang tepat bagi pastel pizza rijsttafel dapat dilihat pada Gambar 6, dengan ditentukan melalui model hirarki keputusan
dengan lima tingkat. Tingkat 1 merupakan fokus dari hirarki tersebut, yaitu alternatif strategi promosi yang tepat bagi pastel pizza rijsttafel. Tingkat 2
merupakan kendala dan pendukung yang dijadikan sebagai dasar pertimbangan dalam memilih strategi promosi yang tepat. Tingkat 3 merupakan kendala yang
dihadapi dan pendukung yang dimiliki restoran dalam memilih strategi promosi yang tepat. Tingkat 4 adalah sub kendala dan sub pendukung yang merupakan
penjabaran dari kendala dan pendukung yang berada pada tingkat 3. Adapun tingkat 5 merupakan alternatif strategi promosi yang dapat dijalankan oleh pastel
pizza rijsttafel.
Gambar 6. Model Hierarki Keputusan Pemilihan Strategi Promosi yang Tepat Untuk Pastel Pizza Rijsttafel
Dana Manjemen
SDM Prom.
Pesaing Pesaing
Perusahaan Kendala
Pendukung
Struktur Fasilitas
Produk
Merek Unit Usaha
APG
Keunikan Produk
Sifat Produk
Alternatif Strategi Promosi yang Tepat Bagi RestoranPastel Pizza Rijsttafel
Kes. Produk
Alt 1 Alt 2
Alt 3 Alt 5
Alt 4
Tingkat 1
Tingkat 2
Tingkat 3
Tingkat 4
Keterangan : Tingkat 1
: Fokus Analisis Pemilihan Strategi Promosi yang Tepat Tingkat 2
: Dasar Pemilihan Kendala : Segala sesuatu baik yang datang dari dalam ataupun dari luar
perusahaan yang menghambat pihak
pastel pizza rijsttafel
Pendukung : Segala sesuatu yang memudahkan pihak
pastel pizza rijsttafel
dalam pemilihan strategi promosi
Tingkat 3 : Kendala dan pendukung yang terdiri dari manajemen, pesaing,
perusahaan, produk dan unit usaha APG Tingkat 4
: Subkendala dan subpendukung Dana
SDM Program Pesaing
Merk Keseragaman Produk
Fasilitas Struktur
Sifat Produk Keunikan Produk
Tingkat 5
: Alternatif strategi promosi Alt 1
: Tidak melakukan perubahan Alt 2
: Menitikberatkan pada periklanan Alt 3
: Menitikberatkan pada promosi penjualan Alt 4
: Menitikberatkan pada hubungan masyarakat dan publisitas Alt 5
: Menitikberatkan pada pemasaran langsung
7.3.3 Analisis Hasil Pengolahan Horizontal
Kategori