Komunikasi pemasaran juga dapat menciptakan citra positif di mata para calon pengunjung, serta dapat mengembangkan usaha agrowisatanya.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan, bahwa penelitian mengkaji
mengenai hubungan komunikasi pemasaran
dengan perilaku
pengunjung agrowisata Kebun Raya Bogor. Kebun Raya Bogor merupakan tempat wisata yang terkenal sehingga banyak yang berkunjung. Perilaku
pengunjung yang datang pun pasti beragam, oleh karena itu dalam penelitian ini perlu diketahui karakteristik para pengunjung yang bersedia menjadi responden.
Karakteristik pengunjung ini tentunya dapat mempengaruhi dalam perilakunya pada saat berkunjung ke Kebun Raya Bogor, maka perumusan masalah penelitian
yang pertama dan kedua adalah 1. Bagaimanakah karakteristik pengunjung agrowisata Kebun Raya Bogor? 2. Bagaimanakah hubungan karakteristik
pengunjung dengan perilaku pengunjung ke agrowisata Kebun Raya Bogor? Kebun Raya Bogor dalam melakukan pemasarannya agar dapat diketahui
masyarakat tentunya memiliki strategi, salah satunya dengan melakukan komunikasi pemasaran. Informasi yang dimuat dalam komunikasi pemasaran
yang dilakukan akan dapat menarik perhatian masyarakat untuk berkunjung, oleh karena itu dalam penelitian ini akan mengkaji apakah dengan pelaksanaan
komunikasi pemasaran dapat menarik masyarakat untuk berkunjung, maka perumusan masalah penelitian yang ketiga adalah 3. Bagaimanakah hubungan
pelaksanaan komunikasi pemasaran dengan perilaku pengunjung agrowisata Kebun Raya Bogor?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah ditetapkan, tujuan penelitiannya adalah sebagai berikut:
1. Mengidentifikasi karakteristik pengunjung agrowisata Kebun Raya Bogor. 2. Menganalisis hubungan karakteristik pengunjung dengan perilaku pengunjung
agrowisata Kebun Raya Bogor. 3. Menganalisis hubungan pelaksanaan komunikasi pemasaran dengan perilaku
pengunjung agrowisata Kebun Raya Bogor.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian diharapkan mampu memberikan informasi mengenai bauran promosi yang terdapat pada Kebun Raya Bogor dan hubungannya terhadap proses
pengambilan keputusan pengunjung Kebun Raya Bogor. Oleh karena itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi berbagai pihak, di antaranya:
1. Bagi manajemen agrowisata, penelitian ini diharapkan mampu menambah pengetahuan mengenai komunikasi pemasaran yang dilakukan sebagai upaya
untuk menarik perhatian dan mempengaruhi calon pengunjung untuk berkunjung.
2. Bagi akademisi, penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan, khususnya dalam bidang komunikasi pemasaran.
3. Bagi masyarakat, penelitian ini diharapkan mampu menambah pengetahuan mengenai agrowisata dan dapat dijadikan bahan pertimbangan untuk
mengunjungi suatu agrowisata.
BAB 2 PENDEKATAN TEORITIS
