Sementara sisanya sebanyak 56.8 merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak termasuk didalam model pada penelitian ini.
Standard Error of Estimate artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Nilai Standard Error of Estimatenya 2.97309. Semakin kecil
nilai Standard Error of Estimate berarti model semakin baik. Hasil pengolahan dapat dilihat pada lampiran 5.
4.6 Uji Hipotesis
Dalam hipotesis penelitian yang telah dijelaskan sebelumnya, terdapat 3 tiga variabel keunikan produk yang mempengaruhi terciptanya word of
mouth yaitu: bentuk produk, rasa produk, dan penyajian produk. Berdasarkan Tabel 4.7 dapat diketahui hasil pengujian analisis regresi
berganda untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat secara bersama maupun parsial.
1. Uji Signifikan Simultan Uji F Hasil pengujian hipotesis secara bersama melalui uji F diperoleh
nilai F
hitung
sebesar 24.368 lebih besar dari F
tabel
2.699 dan nilai probabilitas Sig.
0.000
0.05
sig sebesar 0.000 lebih kecil dibandingkan α sebesar 0.05 maka H
ditolak yang berarti bahwa terdapat pengaruh signifikan secara bersama-sama antara ketiga variabel bebas terhadap
terciptanya word of mouth. F
table
didapatkan dengan menggunakan microsoft excel untuk tabel distribusi F, didapatkan nilai F
tabel
dengan
Universitas Sumatera Utara
degrees of freedom df n1 = 3 df dari regresi dan n2 = 96 df dari residual adalah sebesar 2.699. Hasil uji dapat dilihat pada lampiran 5.
2. Uji Parsial Uji-t Hasil pengujian hipotesis secara parsial melalui uji t diperoleh t
hitung
berdasarkan nilai koefisien yang dapat dilihat pada lampiran 5 menunjukkan bahwa :
1 Bentuk produk memiliki nilai t
hitung
yang diperoleh sebesar 1.655 lebih kecil dibandingkan t
table
1.984, Sig.
0.101
0.05
sig sebesar 0.101 lebih besar dibandingkan
α0.05 dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel bentuk produk tidak berpengaruh secara signifikan
terhadap word of mouth secara parsial. 2 Rasa produk memiliki nilai t
hitung
yang diperoleh sebesar 2.382 lebih besar dibandingkan t
table
1.984, Sig.
0.019
0.05
sig sebesar 0.019 lebih kecil dibandingkan
α0.05 dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel rasa produk berpengaruh signifikan terhadap word of mouth
secara parsial. 3 Penyajian produk memiliki nilai t
hitung
yang diperoleh sebesar 4.513 lebih besar dibandingkan t
table
1.984, Sig.
0.000
0.05
sig sebesar 0.000 lebih kecil dibandingkan
α0.05 dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel penyajian produk berpengaruh signifikan
terhadap word of mouth secara parsial.
Universitas Sumatera Utara
Pada pengolahan uji t dihasilkan bahwa dari ketiga dari variabel bebas yang diidentifikasi, ketiga-tiganya berpengaruh signifikan terhadap
terciptanya word of mouth pada usaha “Rumah Burger”.
4.7 Hasil Analisis Data
