46
1. Memasang iklan produk Country Choice di beberapa media cetak. 2. Memberikan promosi potongan harga dan promosi gratis produk untuk
pembelian selanjutnya. Contoh : promosi di minisuperhypermart, pembelian ukuran satu liter mendapat produk ukuran 250 ml.
3. Melakukan kerja sama dengan pertamina, dalam program Beli BBK Pertamina Raih Kesegaran Country Choice ini merupakan apresiasi yang
tinggi dari Pertamina terhadap para pelanggannya yang selama ini setia menggunakan BBK Pertamina. Dimana untuk para pelanggan yang
membeli BBK pertamina pertamax, pertamax plus, pertamax dex senilai tertentu akan mendapatkan satu country choice ukuran satu liter.
4. Ikut serta dalam kegiatan yang dilaksanakan oleh sekolah-sekolah, seperti menjadi sponsor dalam acara olahraga atau seni.
Kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan dinilai kurang intensif, karena perusahaan masih berfokus pada promosi produk utama yaitu teh botol
sosro. Hal ini menyebabkan masih kurangnya pengetahuan konsumen akan produk country choice dan brand image produk dinilai masih rendah.
47
VI. HASIL DAN PEMBAHASAN 6.1. Karakteristik Konsumen
Country Choice Sari Buah Jeruk
Kuesioner yang disebarkan kepada para responden yang merupakan konsumen Country Choice Sari Buah Jeruk pada Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui karakteristik dari konsumen produk Country Choice Sari Buah Jeruk yang ada di Kota Bogor. Karakteristik tersebut antara lain:
1. Jenis Kelamin
Berdasarkan hasil survei menyatakan bahwa responden sebagian besar 64 persen adalah wanita dan 36 persen adalah pria. Hal ini disebabkan oleh
sebagian besar konsumen produk Country Choice yang berjenis kelamin pria lebih sering menghabiskan waktunya dengan pekerjaannya dikantor dan jarang
datang ke pusat perbelanjaan. Secara lebih jelas dapat dilihat pada Tabel 13. Tabel 13. Sebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Persentase 1
Laki-laki 36
2 Perempuan
64 Jumlah
100
2.Usia
Berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada responden bahwa responden yang merupakan konsumen dari produk Country Choice Sari
Buah Jeruk ,usia konsumen yang paling dominan berkisar antara 25-34 tahun sebanyak 32 32 persen. Diurutan kedua, usia konsumen kurang dari 25 tahun
sebanyak 29 29 persen , selanjutnya diurutan ketiga adalah berkisar antara usia 35-44 tahun sebanyak 24 24 persen. Untuk konsumen usia 45-54 tahun yang
mengkonsumsi Country Choice hanya sebanyak 8 8persen, dan usia diatas 54 tahun hanya sebanyak 7 7 persen. Hal ini dikarenakan konsumen yang
melakukan pembelian produk Country Choice Sari Buah Jeruk di Bogor telah menikah serta bekerja dan pembelian yang dilakukan bertujuan untuk memenuhi
48
kebutuhan asupan vitamin keluarga. Hal ini juga dapat dibuktikan dengan melihat karakteristik responden berdasarkan jumlah anggota keluarga yang
dimilikinya. Pada tabel 14 dapat dilihat sebaran responden berdasarkan usia. Tabel 14. Sebaran Responden Sari buah Jeruk Country Choice berdasarkan Usia.
No Usia tahun
Persentase 1
25 29
2 25-34
32 3
35-44 24
4 45-54
8 5
54 tahun 7
Total 100
3. Jumlah Anggota Keluarga
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan oleh peneliti menyatakan bahwa responden yang merupakan konsumen dari produk Country
Choice Sari Buah Jeruk di kota Bogor, memiliki jumlah anggota keluarga terbesar
yaitu 3-4 orang sebanyak 55 responden 55 persen. Hal ini dimungkinkan sebagian besar konsumen merupakan keluarga besar dikarenakan mayoritas
responden telah berusia 25-34. Sebanyak 33 responden konsumen 33 persen memiliki anggota keluarga 1-2 orang. Kemudian sebanyak 9 9 persen
konsumen Country Choice Sari Buah Jeruk telah memiliki anggota keluarga sebanyak 5-6 orang, dan sebanyak 3 3 persen konsumen yang memiliki anggota
keluarga sebanyak 7-8 orang. Pada Tabel 15 dapat dilihat secara lebih jelas mengenai jumlah anggota keluarga yang dimiliki oleh konsumen Country Choice
Sari Buah Jeruk.
