Tabel 8. Sebaran Persentase Konsumen Menurut Hal yang Paling Dirasakan Konsumen Bila Tidak Berkunjung ke Agrowisata Stroberi untuk
Masing-Masing Jenis Pekerjaan Hal yang dirasakan
Jenis pekerjaan Biasa saja
Merasa ada yang kurang Total
MahasiswaPelajar 50.00
50.00 100.00
PNS 40.00
60.00 100.00
Pegawai Swasta 34.40
65.60 100.00
Pensiunan 100.00
0.00 100.00
Ibu Rumah Tangga 0.00
100.00 100.00
Keseluruhan responden 41.00 59.00
100.00 Keterlibatan yang tinggi ini mengindikasikan bahwa agrowisata stroberi
merupakan potensi yang besar bagi pengusaha tani untuk meningkatkan lagi pengunjungnya. Petani sebaiknya meningkatkan lagi atribut atau fasilitas di kebun
agrowisata stroberi seperti spanduk yang besar agar mereka lebih mengenal dan tertarik untuk berkunjung ke lokasi agrowisata stroberi.
5.3.2. Pencarian Informasi
Tahap kedua dalam proses keputusan pembelian adalah pencarian informasi. Pencarian informasi ini dapat dilakukan dengan mencari informasi
yang tersimpan di dalam ingatan internal atau dengan mendapatkan informasi yang relevan dari lingkungan eksternal. Tahap ini dianalisis dengan beberapa
pertanyaan yaitu mengenai siapa atau apa yang menjadi sumber informasi mengenai agrowisata stroberi dengan cara memetik sendiri dan fokus perhatian
pada informasi yang telah diperoleh. Pada Tabel 9 dapat dilihat bahwa kontribusi informasi dari beberapa
sumber memberikan informasinya yang beragam. Sumber informasi keluarga merupakan sumber informasi terbesar bagi agrowisata stroberi, seseorang dari
suatu keluarga yang pernah melakukan kunjungan ke agrowisata yang merasa puas akan memberitahukan kepada anggota keluarga yang lain tentang keberadaan
agrowisata stroberi. Sumber informasi kedua terbesar adalah mereka yang kebetulan lewat 30 persen, mereka secara mendadak melakukan kunjungan
dengan tujuan agrowisata stroberi merupakan tempat rekreasi baru bagi mereka. Tabel 9. Sebaran Persentase Konsumen Menurut Sumber Informasi Untuk
Masing-Masing Jenis Pekerjaan Sumber informasi
Jenis pekerjaan
Kebetulan Lewat
Teman Majalah Koran Televisi Keluarga Total
MahasiswaPelajar 35.70 28.60 0.00 0.00 14.30
21.40 100.00 PNS
20.00 20.00 0.00 10.00 10.00
40.00 100.00 Pegawai Swasta
28.10 15.60 0.00 6.00 3.00
47.00 100.00 Pensiunan
0.00 0.00 100.00 0.00 0.00
0.00 100.00 Ibu Rumah Tangga 0.00
0.00 100.00 0.00 0.00 0.00 100.00
Keseluruhan responden
30.00 20.00
2.00 5.00
7.00 37.00 100.00
Dari Tabel 9 dapat disimpulkan bahwa sumber informasi dari keluarga
merupakan sumber yang lebih besar bagi konsumen, sedangkan menurut pelajarmahasiswa agrowisata stroberi merupakan tempat yang menjadi jalur
wisata bagi mereka, sehingga secara mendadak memutuskan untuk membeli stroberi. Bagi pensiunan dan ibu rumah tangga sumber informasi majalah
merupakan sumber informasi satu-satunya bagi mereka. Pada Tabel 10 dapat dilihat bahwa yang menjadi fokus perhatian yang
terbesar dari sumber informasi yang mereka peroleh adalah kualitas buah stroberi, yaitu sebesar 60 persen. Kualitas buah stroberi merupakan fokus perhatian utama
karena merupakan produk utama dari sebuah usaha agrowisata stroberi. Kualitas buah yang tinggi akan meningkatkan jumlah pengunjung agrowisata, sebaliknya
apabila kualitas buahnya rendah pengunjung akan mengalami penurunan. Kualitas buah stroberi yang rendah sebaiknya pengusaha tani bekerja sama dengan
pengusaha tani lain mengingat buah stroberi adalah buah yang cepat rusak perishable.
Selain kualitas, kenyamanan menjadi fokus perhatian terbanyak kedua dari konsumen 45 persen. Pengelola kebun stroberi sebaiknya lebih meningkatkan
lagi kenyamanan dari kebun mereka dengan menambah fasilitas-fasilitas seperti tempat istirahat, WC dan tempat ibadah.
Tabel 10. Sebaran Jumlah Dan Persentase Konsumen Menurut Fokus Perhatian Dalam Promosi Agrowisata Stroberi
Fokus perhatian Jumlah orang
Persentase Harga buah stroberi
24.00 40.00
Kualitas 36.00
60.00 Fasilitas
3.00 5.00
Kenyamanan 27.00
45.00 Kemudahan Memetik
16.20 27.00
Kemudahan mencapai lokasi 10.20
17.00
Keterangan : Responden boleh memilih lebih dari satu jawaban
5.3.3. Evaluasi Alternatif
