E. Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang dilakukan terhadap mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, diperoleh hasil
sebagai berikut:
1. Karakteristik responden
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan jenis kelamin, responden didominasi oleh pria, yaitu sebesar 54 atau
sebanyak 54 orang dari jumlah 100 responden. Berdasarkan domisili, mayoritas responden berdomisili di Yogakarta, yaitu sebesar 75 atau
sebanyak 75 orang dari jumlah 100 responden. Berdasarkan pernah atau tidak menonton iklan televisi Tokopedia, 98 atau sebanyak 98
orang sudah pernah menonton iklan televisi Tokopedia. Sedangkan berdasarkan intensitasnya, 43 atau sebanyak 43 orang telah
menonton iklan televisi Tokopedia 1-2 kali dalam satu hari.
2. Deskripsi Variabel
Dari hasil deskripsi variabel daya tarik iklan secara keseluruhan, faktor musik dalam iklan televsi Tokopedia memiliki daya tarik yang
terendah dibandingkan dengan faktor-faktor pembentuk daya tarik iklan yang lainnya, yaitu 3,41 kemudian diikuti dengan faktor daya
tarik pesan 3,48, gambar 3,61, bintang iklan 3,70, slogan 3,74 dan yang tertinggi adalah warna 4,04.
3. Daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap brand
awareness.
Dari hasil pengujian hipotesis, terbukti bahwa t
hitung
t
tabel,
maka H
ditolak artinya daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap brand awareness. Hal ini menunjukkan bahwa semakin
menarik iklan televisi Tokopedia yang ditayangkan, maka semakin tinggi pula brand awareness audience.
Dari hasil analisis deskriptif variabel daya tarik iklan diperoleh data bahwa rata-rata tertinggi adalah indikator warna, yaitu 4,04
kemudian diikuti oleh indikator slogan 3,74; bintang iklan 3,70; gambar 3,61; daya tarik pesan 3,48; dan yang terendah adalah
indikator musik, yaitu 3,41. Berdasarkan rata-rata tersebut dapat disimpulkan bahwa seluruh indikator pembentuk daya tarik iklan
televisi Tokopedia termasuk ke dalam rentang skala yang tinggi. Sehingga perusahaan harus tetap mempertahankannya bahkan harus
tetap meningkatkan seluruh indikator pembentuk daya tarik iklan. Namun, dari hasil tersebut diperoleh data bahwa indikator musik
memperoleh rata-rata yang paling rendah diantara indikator yang lainnya. Hal ini berarti perusahaan harus meningkatkan kualitas musik
di dalam setiap iklan televisi yang ditayangkan, misalnya dengan membuat jingle Tokopedia yang menarik, karena musik dapat
membentuk berbagai fungsi komunikasi, yaitu meliputi cara untuk menarik perhatian audience, membuat audience lebih dapat menerima
pesan-pesan dalam iklan bahkan mampu membuat audience mengkomunikasikan arti dari produk yang diiklankan sehingga dapat
membangun brand awareness kesadaran merek audience terhadap Tokopedia.
Efektivitas iklan dipengaruhi oleh daya tarik iklan daya tarik pesan, slogan, bintang iklan, musik, gambar dan warna dan daya tarik
iklan tersebut dapat menimbulkan brand awareness. Kesadaran merek brand awareness berperan penting dalam mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Konsumen akan memilih suatu produk yang lebih dikenalnya diketahuinya dibandingkan dengan membeli suatu
produk yang belum pernah dikenalnya sama sekali Aaker, 1991. Dari hasil penelitian Muhammad Adnan Ghiats, Ekonomi dan Bisnis,
Universitas Hasanuddin Makasar, yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan televisi sosis So Nice Versi “S.M.S semua makan so
nice yang terdiri dari Heard and Sound X1, Effect, Figure X2, dan Music
X3 terhadap Brand Awareness konsumen siswa dibeberapa SMA negeri di Makassar diperoleh hasil bahwa variabel independen
secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen, karena nilai signifikan sig jauh lebih kecil dari
0,05 dan dimensi yang paling dominan adalah heard and sound effect sebesar 4,920.
Kategori