Kesimpulan Keterbatasan Penelitian KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN PENELITIAN

2. Dalam penulisan ini, penulis tidak dapat memastikan bahwa pernyataan yang diberikan pada kuesioner dapat dipahami atau tidak oleh responden, karena pembagian kuesioner secara online penulis tidak dapat mengkonfirmasi kembali tanggapan-tanggapan yang telah diberikan oleh responden dan tidak dapat mengawasi secara langsung pada saat responden mengisi kuesioner sehingga kemungkinan dalam memberikan jawaban kurang maksimal. DAFTAR PUSTAKA Aaker, David. 1991. Managing Brand Equity; Capitalizing on the Value of Brand Name. New York: Free Press. Andlie Liano Anwar. 2010. Analisis Kekuatan Persuasi Iklan Televisi Terhadap Motivasi Beli Konsumen Pada Produk Simcard GSM XL Jempol . Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Swastha, Basu. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Jakarta: Penerbit Liberty. Durianto, Sugiarto, Widjaja, dan Supratikno. 2003. Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto. 2014. Analisis Pengaruh Indikator Jingle Iklan Mizone terhadap Brand Awareness . Skripsi. Semarang: Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. https:blog.tokopedia.com diakses pada 22 Juli 2016 J, Paul Peter dan Olson. 2000. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 4. Jilid 1. Erlangga: Jakarta. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga. Kasali, Rhenald. 2007. Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di Indonesia . Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. Kotler, Philip dan Gary, Armstrong. 2001 terj. Imam Nurmawan. Prinsip – Prinsip Pemasaran . Jakarta : Erlangga. Kotler dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. PT. Indeks: Jakarta. Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008.Prinsip– Prinsip Pemasaran. Edisi Ke- 12 Jilid 2. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Ke-13 Jilid 1 2. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Kevin L. Keller. 2012.Marketing Management. 14 th Edition. England: Prentice Hall. Malhotra, N.K. 2005. Riset Pemasaran. Edisi keempat. Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia. Morissan, M. A. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Muhammad Adnan Ghiats. 2013.Pengaruh Iklan Televisi Sosis So Nice Versi “S.M.S Semua Makan So Nice” Terhadap Brand Awareness Konsumen Siswa Pada Beberapa SMA Negeri Di Makassar . Skripsi. Makassar: Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Hasanuddin Makassar. Reska, Nistanto. 2015 “Pengguna Internet Indonesia Tembus 88 Juta”. www.kompas.com diakses pada 6 Mei 2016. Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi. Jakarta: Penerbit Erlangga. Soehadi, Agus. 2005. Effective Branding: Konsep dan Aplikasi Pengembangan Merek yang Sehat dan Kuat . Bandung: PT. Mizan Pustaka. Sugiarto. 2004. Teknik Sampling. Gramedia: Jakarta. Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Manajemen. Bandung: CV. Alfabeta. Suharno Sutarso, Yudi. 2010. Marketing in Practice. Yogyakarta: Graha Ilmu. Sujarweni, V dan Poly Endrayanto. 2012. Statistika untuk Penelitian. Yogyakarta: Graha Ilmu. Sunyoto, Dadang. 2011. Analisis Regresi dan Uji Hipotesis. Yogyakarta: CAPS. Suyanto. 2005. Analisis Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi. www.alexa.com diakses pada 6 Mei 2016. www.tokopedia.com diakses pada 22 Juli 2016. www.nielsen.com “ Konsumsi Media Lebih Tinggi Diluar Jawa” diakses pada 6 Mei 2016. www.youtube.com diakses pada 22 Juli 2016. LAMPIRAN 1 Kuesioner KUESIONER 20 Juni 2016 Hal : Kuesioner Penelitian Kepada Yth. Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta Dengan hormat, Dengan ini saya Nama : Brigita Tri Winarasih Adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma, Fakultas Ekonomi, Program Studi Manajemen, yang sedang menyusun skripsi dengan judul “Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan Televisi Tokopedia terhadap Brand Awareness” Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Untuk keberhasilan penelitian ini, saya mohon kesediaan Sdri untuk memilih pernyataan yang sesuai dengan keadaan dan pilihan Sdri. Hasil dari kuesioner ini hanya digunakan untuk kepentingan penelitian dan penyusunan skripsi, serta akan saya jaga kerahasiaannya. Atas kesediaan Sdri dalam pemgisian kuesioner ini, saya ucapkan terima kasih. Hormat saya, Brigita Tri Winarsih KUESIONER Berilah tanda silang X pada jawaban yang sesuai dengan keadaan anda yang sebenarnya.

Bagian I : Identitas Responden

1. Jenis kelamin Anda : a. Pria b. Wanita 2. Domisili Anda : a. Yogyakarta b. Luar Yogyakarta, yaitu........... 3. Apakah anda pernah melihat iklan televisi Tokopedia? a. Pernah b. Belum pernah 4. Jika pernah, berapa kali anda melihat iklan televisi Tokopedia dalam satu hari? a. 1-2 kali b. 2-4 kali c. 4-6 kali Dibawah ini terdapat beberapa pernyataan yang bersangkutan dengan “Analisis Pengaruh Iklan Televisi Tokopedia Terhadap Brand Awareness Kesadaran Merek”.

Bagian II : Petunjuk Pengisian

Saudarai diminta untuk memilih salah satu jawaban yang menurut dengan keadaan saudarai sesungguhnya, dengan memberi tanda √ pada kolom yang disediakan. Berikut arti singkatan dari kolom jawaban : SS : Sangat Setuju TS : Tidak Setuju S : Setuju STS : Sangat Tidak Setuju N : Netral

1. Kuesioner tentang Daya Tarik Iklan Non-Verbal a.

Daya Tarik Pesan No Pendapat Tentang Daya Tarik Pesan Alternatif Jawaban SS S N TS STS 1 Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia dapat dipercayai 2 Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia tidak menimbulkan keraguan ambigu 3 Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia memenuhi kebutuhan informasi anda 4 Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia dapat menjawab keraguan anda

b. Slogan

No Pendapat Tentang Slogan Alternatif Jawaban SS S N TS STS 1 Slogan dalam iklan televisi Tokopedia beda dari yang lain 2 Slogan dalam iklan televisi Tokopedia menggunakan kata-kata yang up to date mengikuti jaman 3 Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia mudah ditangkap 4 Kata-kata atau kalimat yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia jelas didengar 5 Pengucapan kata-kata atau kalimat slogan dalam iklan televisi Tokopedia dapat ditirukan kembali 6 Pengucapan kata-kata atau kalimat slogan dalam iklan televisi Tokopedia mudah dihafalkan

Bagian III : Daftar Kuesioner

Analisis Pengaruh Iklan Televisi Tokopedia Terhadap Brand Awareness Kesadaran Merek

2. Kuesioner tentang Daya Tarik Iklan Verbal a.

Bintang Iklan Endoser No Pendapat Tentang Bintang Iklan Endoser Alternatif Jawaban SS S N TS STS 1 Iklan televisi Tokopedia menampilkan bintang iklan yang mudah dikenali terkenal 2 Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia memiliki ciri khas yang mudah diingat 3 Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia mempunyai kemampuan menyampaikan pesan dengan baik 4 Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia mempunyai kemampuan untuk berakting dengan baik

b. Musik Music

No Pendapat Tentang Musik Music Alternatif Jawaban SS S N TS STS 1 Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia sesuai dengan konsep iklan 2 Setiap musik dalam iklan televisi Tokopedia memiliki ciri khas 3 Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia mudah diingat 4 Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia dapat menarik perhatian

c. Gambar Picture

No Pendapat Tentang Gambar Picture Alternatif Jawaban SS S N TS STS 1 Gambar yang ditampilkan dalam iklan televisi Tokopedia sesuai dengan kenyataan