Gambar IV. 3 Cuplikan Iklan Tokopedia versi “Lebih Murah” Sumber: www.youtube.com
Dalam versi ini, pembeli menunjukan keraguan saat transaksi
karena dia tidak dapat menemukan produk dengan harga yang sesuai. Pesan yang ingin disampaikan melalui versi iklan ini adalah bahwa
Tokopedia menghadirkan barang dengan harga yang terjangkau, namun dengan kualitas yang tidak murahan.
Gambar IV. 4 Cuplikan Iklan Tokopedia versi “Lebih Aman” Sumber: www.youtube.com
Dalam versi ini pembeli melakukan transaksi jarak jauh melalui
ATM, dan menunjukan keraguan karena takut akan ditipu oleh penjual. Pesan yang ingin disampaikan melalui versi iklan ini adalah bahwa
Tokopedia menyediakan sistem belanja online yang aman dan bebas penipuan dengan adanya fasilitas rekening bersama.
Pada tanggal 12 November 2014, Tokopedia secara resmi
mengumumkan Chelsea Islan sebagai brand ambassador
yang merepresentasikan Tokopedia dan menjadi bintang iklan dalam beberapa
iklan televisi Tokopedia, salah satunya dalam iklan versi “Nyari Raket Nyamuk”.
Gambar IV. 5 Cuplikan Iklan Tokopedia versi “Nyari Raket Nyamuk”
Sumber: www.youtube.com
Inti dari iklan ini adalah bahwa Tokopedia mampu menyediakan berbagai alat yang dibutuhkan dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini
digambarkan dengan bintang iklan, yaitu Chelse Islan yang sedang sibuk mengusir nyamuk dan kemudian dia membuka situs jual beli online
Tokopedia dan menemukan raket nyamuk yang sedang dibutuhkannya
.
Sejak September 2015 Isyana Sarasvati menjadi brand ambassador yang mempresentasikan Tokopedia dan menjadi bintang iklan dalam
beberapa iklan televisi Tokopedia, salah satunya dalam iklan versi “Isyana Gak Hepi Sama Rambutnya”.
Gambar IV. 6 Cuplikan Iklan Tokopedia versi “Isyana Gak Hepi Sama Rambutnya”
Sumber: www.youtube.com
Pada iklan Tokopedia ini menghadirkan seorang penyanyi cantik yang tidak puas dengan gaya rambutnya. Secara garis besar, iklan ini
menyorot kehidupan para perempuan khususnya yang mementingkan penampilan. Pada iklan ini ditunjukkan usaha Isyana untuk mempercantik
dirinya, namun berbagai usaha yang dia lakukan justru malah memperburuk penampilannya. Disini, Tokopedia menjadi solusi untuk
masalah tersebut dengan fasilitas Tokopedia yang menyediakan berbagai alternatif untuk memperbaiki penampilan mulai dari sisir, catok rambut
dan topi. Dengan kata lain, pesan yang disampaikan adalah Tokopedia menjadi salah satu solusi untuk memenuhi berbagai kebutuhan hidup.
56
BAB V ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Proses Penelitian
Pada bab ini akan dipaparkan karakteristik responden, analisis data penelitian dan pembahasannya. Dalam memperoleh data, peneliti membuat
kuesioner dengan menggunakan bantuan google form yang dibagikan dan diisi oleh mahasiswa-mahasiswi Universitas Sanata Dharma secara online.
Kuesioner online pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap brand awareness
ini dibagikan pada tanggal 26 Juni 2016 – 30 Juni 2016. Dalam penelitian ini, peneliti membagikan link atau kuesioner
online http:goo.glformsm7ODtqFSKrOnDcES2 melalui bantuan media
sosial, yaitu group whatsapp dan personal chat mahasiswa-mahasiswi Universitas Sanata dharma Yogyakarta dan sebagai ucapan terima kasih,
peneliti memberikan hadiah pulsa handphone sebesar Rp 100,000 kepada 4 orang responden yang beruntung dengan cara mengacak nomor
handphone yang telah diisi oleh responden pada kuesioner online.
Dalam bab ini, karakteristik responden yang akan dipaparkan meliputi jenis kelamin, domisili, dan seberapa sering responden melihat
iklan televisi Tokopedia dalam satu hari. Data deskriptif yang akan memaparkan skor rata-rata persepsi variabel daya tarik iklan televisi
Tokopedia dan brand awareness. Sedangkan data kuantitatif pada variabel daya tarik iklan televisi Tokopedia dan brand awareness meliputi uji
instrumen uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik uji
normalitas dan uji heterokedastisitas, uji analisis data analisis regresi linier sederhana serta pengujian hipotesa uji t. Pengolahan data
digunakan menggunakan software perangkat lunak IBM SPSS 19 dan Microsoft Excel 2016.
B. Uji Instrumen
1. Validitas
Validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik korelasi Product Moment. Data dikatakan valid
apabila hasil uji r
hitung
r
tabel
. Validitas berasal dari kata validity yang mempunyai arti sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur
dalam melakukan fungsi ukurnya.Untuk jumlah responden dari penelitian ini sebanyak 100 orang maka dapat diketahui nilai r
tabel
sebesar 0,195. Dari nilai r
tabel
yang sudah diketahui selanjutnya dapat digunakan sebagai kriteria untuk masing-masing item pada kuesioner.
Kuesioner dari masing-masing item dinyatakan valid jika koefisien validitas lebih besar dari r
tabel,
yaitu 0,195.
Berdasarkan dari tabel V.1 dibawah ini dari hasil uji pengolahan data dapat diketahui bahwa semua item dari pernyataan
pada kuesioner dinyatakan validitas, karena r
hitung
0,195 maka semua pernyataan dapat digunakan sebagai alat pengumpulan data.
Berikut ini hasil dari uji validitas dari masing-masing variabel.
Tabel V.1 Rangkuman Uji Validitas Daya Tarik Iklan dan Brand Awareness
Variabel Butir
r
hitung
r
tabel
Status
Daya Tarik Iklan
Daya Tarik Pesan 1
0,711 0,195
Valid 2
0,615 0,195
Valid 3
0,717 0,195
Valid 4
0,697 0,195
Valid Slogan
1 0,641
0,195 Valid
2 0,662
0,195 Valid
3 0,779
0,195 Valid
4 0,702
0,195 Valid
5 0,698
0,195 Valid
6 0,683
0,195 Valid
Bintang Iklan Endoser 1
0,636 0,195
Valid 2
0,770 0,195
Valid 3
0,779 0,195
Valid 4
0,721 0,195
Valid Musik Music
1 0,737
0,195 Valid
2 0,749
0,195 Valid
3 0,631
0,195 Valid
4 0,710
0,195 Valid
Gambar Picture 1
0,666 0,195
Valid 2
0,777 0,195
Valid 3
0,774 0,195
Valid 4
0,786 0,195
Valid 5
0,717 0,195
Valid Warna Color
1 0,773
0,195 Valid
2 0,724
0,195 Valid
Brand Awareness
Brand Awareness 1
0,870 0,195
Valid 2
0,864 0,195
Valid 3
0,871 0,195
Valid 4
0,882 0,195
Valid
Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016
