77
BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN PENELITIAN
A. Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap terbentuknya brand awarness pada
mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Dari rumusan masalah yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya dapat ditarik kesimpulan,
yaitu berdasarkan analisis secara parsial Uji t hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh
terhadap terbentuknya brand awareness audience.
B. Saran
Berdasarkan hasil pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh, maka penulis memberikan beberapa saran, yaitu sebagai berikut :
1. Bagi Tokopedia
a. Perusahaan harus tetap mempertahankan kegiatan promosi yang telah dilakukan selama ini, yaitu iklan melalui media televisi.
Faktor-faktor pembentuk daya tarik iklan sendiri harus lebih dikembangkan atau ditingkatkan khususnya pada faktor
pembentuk daya tarik iklan, yaitu musik. Sehingga diharapkan daya tarik iklan televisi Tokopedia mampu menarik perhatian
yang lebih dari audience.
b. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh positif terhadap brand awareness. Iklan
yang semakin menarik akan meningkatkan kesadaran merek dibenak audience. Perusahaan harus tetap mempertahankan iklan
televisi yang menarik perhatian audience agar menjadi top of mind
diantara situs jual beli online lainnya, karena kesadaran merek berperan penting dalam mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Konsumen akan memilih suatu produk yang lebih dikenalnya diketahuinya dibandingkan dengan
produk atau layanan yang belum pernah dikenalnya sama sekali.
2. Bagi Penelitian Selanjutnya
Para peneliti selanjutnya hendaknya memperhatikan dan mengembangkan variabel-variabel lain diluar variabel yang telah
diteliti, agar didapatkan hasil yang lebih bervariatif yang dapat berpengaruh terhadap brand awareness.
C. Keterbatasan Penelitian
Penulis sudah berusaha semaksimal mungkin, namun penulis sadar akan beberapa keterbatasan dalam melakukan penelitian, antara lain :
1. Hasil penelitian ini masih kurang sempurna, karena penulis belum mempunyai pengalaman dalam menulis karya ilmiah. Sehingga dalam
hal pengkajian teori, pengolahan data dan analisis data dalam penelitian ini masih jauh dari sempurna.
2. Dalam penulisan ini, penulis tidak dapat memastikan bahwa pernyataan yang diberikan pada kuesioner dapat dipahami atau tidak
oleh responden, karena pembagian kuesioner secara online penulis tidak dapat mengkonfirmasi kembali tanggapan-tanggapan yang telah
diberikan oleh responden dan tidak dapat mengawasi secara langsung pada saat responden mengisi kuesioner sehingga kemungkinan dalam
memberikan jawaban kurang maksimal.
Kategori