Keterangan : � = sampel
e = besarnya toleransi atau rentang interval 0,1
p. q = ukuran penyebaran populasi 0,25 Z
∝ 0,05 = 1,96 Maka, minimal jumlah responden yang diambil sebagai
sampel adalah sebanyak 97 responden, tetapi dalam hal ini jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden dengan
pertimbangan bahwa jumlah sampel cukup representatif untuk mewakili populasi.
G. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling
. Purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono, 2010:96. Pertimbangan tertentu
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang telah melihat tayangan iklan televisi Tokopedia.
H. Sumber Data
Sumber daya yang digunakan dalam penelitian ini adalah : a. Data Primer
Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung dari subjek yang diteliti. Data yang diperoleh dari hasil kuisioner yang
disebarkan kepada sampel yang telah ditentukan sebelumnya, yaitu mahasiswa Universitas Sanata Dharma.
b. Data Sekunder Data sekunder merupakan data yang dikumpulkan dari pihak-pihak
lain berupa dokumentasi, data yang telah diolah, maupun informasi mengenai sesuatu hal. Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh
dari literatur dan sumber-sumber lainnya yang relevan sehingga dapat melengkapi penelitian ini.
I. Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner angket. Metode kuesioner merupakan teknik
pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya
Sugiyono, 2010:199. Untuk memperoleh data, angket dalam penelitian ini akan disebarkan kepada mahasiswa-mahasiswi Universitas Sanata
Dharma yang merupakan audience iklan televisi Tokopedia .
Skala pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Skala likert
digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang fenomena soaial Sugiyono, 2010:132. Pengukuran
jenis ini menggunakan lima katagori dan masing-masing diberi bobot yang berbeda. Penelitian ini akan menggunakan bentuk kategori dan bobot
seperti berikut :
