Indikator Brand Awareness Brand Awareness Kesadaran Merek

mahasiswi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Profil konsumen yang didapatkan adalah sebagian besar responden dalam penelitian ini berjenis kelamin pria sebanyak 59, yang merupakan mahasiswa angkatan 2004 sebanyak 30, berasal dari FKIP sebanyak 42, menghuni tempat kos sebanyak 37 dan memiliki uang saku per bulan sebesar Rp 500.000,- sd Rp 1.000.000,- sebanyak 45. Teknik analisis data yang digunakan untuk mengetahui motivasi konsumen terhadap produk SimCard GSM XL Jempol dan kekuatan persuasi iklan ditelevisi terhadap motivasi adalah dengan menggunakan Analisis Regresi Sederhana dan untuk mengetahui apakah regresi diterima atau tidak, digunakan pengujian hipotesis dengan rumus Uji- t. Sehingga, diperoleh hasil ada pengaruh positif variabel persuasi iklan televisi terhadap motivasi beli konsumen pada produk Sim Card GSM XL Jempol. Hal ini dibuktikan dengan hasil perhitungan t hitung 12,753 t tabel 1,980 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05. Variabel kekuatan persuasi iklan televisi mampu menjelaskan variasi motivasi beli konsumen pada produk SimCard GSM XL Jempol sebesar 62,4. Sedangkan sisanya sebesar 37,6 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini. Dan kesimpulannya : Variabel Kekuatan Persuasi Iklan Televisi Berpengaruh Signifikan terhadap Motivasi Beli Konsumen. 2 Muhammad Adnan Ghiats 2013 dengan judul skripsi “Pengaruh Iklan Televisi Sosis So Nice Versi “S.M.S Semua Makan So Nice” Terhadap Brand Awareness Konsumen Siswa Pada Beberapa SMA Negeri Di Makassar”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari iklan televisi sosis So Nice versi “S.M.S semua makan So Nice” yang terdiri dari Heard and Sound X1, Effect, Figure X2, dan Music X3 terhadap Brand Awareness konsumen siswa dibeberapa SMA negeri di Makassar. Data penelitian ini diperoleh dari kuisoner data primer dan beberapa observasi dan wawancara langsung dengan siswa di SMA Negeri 3 Makassar, SMA Negeri 4 Makassar, dan SMA Negeri 15 Makassar. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel independen Heard and Sound, Figure, dan Music secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen Brand Awareness, karena nilai signifikan sig jauh lebih kecil dari 0.05 dan dimensi yang paling dominan adalah Heard and Sound Effect sebesar 4.920. Dari penelitian dapat diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0.525 hal ini berarti 52 brand awareness dapat dijelaskan oleh variabel heard and sound effect, figure, dan music. 3 Giovanni Indah Susanti Hadiwitanto 2014 dengan judul skripsi “Analisis Pengaruh Indikator Jingle Iklan Mizone terhadap Brand Awareness Studi Iklan Mizone Versi Great DJ pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Soegijapranata Semarang”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Indikator jingle iklan terhadap Brand Awareness.