teratur baik menyempit, melebar, menyebar, maupun bergelombang-gelombang Sunyoto, 2011:134.
K. Teknik Analisis Data
1. Analisis Deskriptif Kuantitatif
Teknik analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis secara deskriptif variabel penelitian yang digunakan. Teknik analisis
deskriptif dibagi menjadi dua tahap yaitu :
a. Deskripsi Responden
Deskripsi responden berisi tentang perhitungan yang menjadi klasifikasi kuesioner secara umum, jenis kelamin, domisili, dan
seberapa sering responden melihat iklan televisi Tokopedia dalam satu hari. Deskripsi responden dilakukan dalam frekuensi .
b. Deskripsi Variabel Untuk mengetahui apakah persepsi masyarakat sangat baik atau
sangat buruk terhadap daya tarik iklan dan brand awareness kesadaran merek, maka penulis akan menggunakan rentang
skala pada variabel daya tarik iklan dan brand awareness kesadaran merek. Dapat diketahui bobot nilai tertinggi adalah 5
dan bobot nilai terendah adalah 1. Jumlah kelas 5 sehingga interval dapat dihitung sebagai berikut :
�������� = ����� �������� − ����� �������
����� �������� �������� =
5 − 1
5 = 0,8
Dengan rentang skala 0,8 maka skor persepsi pada daya tarik iklan televisi Tokopedia dan brand awareness
dikelompokkan sebagai berikut :
Tabel III. 4 Tabel Skala Data
2. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana adalah analisis linier dengan jumlah variabel yang pengaruhnya hanya ada satu. Menurut Sugiyono
2010:270 analisis regresi sederhana atau lengkapnya regresi linier sederhana untuk mengubah respon dan prediktor. Bentuk linier
sederhana ini biasanya dinyatakan dalam persamaan sebagai berikut:
� = � + ��
Keterangan: �
= Variabel dependen Brand awareness �
= Variabel indipenden Daya tarik iklan � dan � = Konstanta
Untuk a dan b dihitung berdasarkan hasil pengamatan X dan Y melalui penggunaan rumus:
� =
��
1
���
� 2
�−��
�
��
�
�
�
� � �
1 2
−� �
� 2
Skala Data Kelas
Kategori 1
1,00 - 1,79 Sangat Rendah
2 1,80 - 2,59
Rendah 3
2,60 - 3,39 Cukup
4 3,40 - 4,19
Tinggi 5
4,20 - 5,00 Sangat Tinggi
Kategori