sedangkan responden yang berdomisili diluar Yogyakarta berjumlah 25 atau 25.
3 Iklan Televisi Tokopedia
Dalam klasifikasi ini, audience dikelompokkan menjadi dua
kelompok, seperti yang tercantum pada tabel V.6 berikut ini : Tabel V. 6
Karakteristik Responden Berdasarkan Pernahatau Tidak Melihat Iklan Televisi Tokopedia
Pernah melihat atau belum
melihat iklan televisi Tokopedia
Jumlah Persentase
Pernah 98
98 Belum Pernah
2 2
Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016
Berdasarkan pada tabel V.6 dapat disimpulkan 98 dari 100 responden pernah melihat iklan televisi Tokopedia dengan
persentase sebesar 98 dan 2 dari 100 responden belum pernah melihat iklan televisi Tokopedia dengan persentase
sebesar 2. Kemudian dari 98 responden yang pernah melihat iklan televisi Tokopedia dibagi menjadi tiga kelompok dengan
intensitas melihat iklan televisi Tokopedia dalam satu hari, seperti yang tercantum pada tabel V.7 berikut :
Tabel V.7 Intensitas Melihat Iklan Televisi Tokopedia dalam
Satu Hari Intensitas
Jumlah Persentase
1-2 kali 43
43 2-4 kali
38 38
4-6 kali 17
17
Jumlah 98
98 Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016
Berdasarkan pada tabel V.7 dapat disimpulkan bahwa 98 responden yang pernah melihat iklan televisi Tokopedia dalam
1-2 kali dalam satu hari berjumlah 43 atau 43, 2-4 kali dalam satu hari berjumlah 38 atau 38, sedangkan 4-6 kali dalam
satu hari berjumlah 17 atau 17.
b. Deskripsi Variabel
Dalam mendeskripsikan variabel penelitian, nilai rata-rata masing-masing
responden pada
masing-masing variabel
dikelompokkan kategorisasi dalam 5 kelas. Untuk mengetahui rentang skala pada tiap variabel, maka dikelompokkan sebagai
berikut :
Tabel V.8 Rentang Skala Interval
1 Daya tarik iklan televisi Tokopedia
Deskripsi jawaban responden mengenai variabel daya tarik iklan televisi Tokopedia disajikan pada tabel V.9 berikut :
Tabel V.9 Kategorisasi Skor Variabel Daya Tarik Iklan Televisi Tokopedia
No Pernyataan
Jawaban Responden Rata-
rata SS
S N
TS STS
Daya Tarik Pesan
1 Pesan yang disampaikan dalam iklan
televisi Tokopedia dapat dipercayai 8
49 37
3 1
3,54 2
Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia tidak
menimbulkan keraguan ambigu 7
44 31
15 1
3,34
3 Pesan yang disampaikan dalam iklan
televisi Tokopedia memenuhi kebutuhan informasi anda
12 54
25 5
2 3,62
4 Pesan yang disampaikan dalam iklan
televisi Tokopedia dapat menjawab keraguan anda
10 39
39 9
1 3,42
Rata-rata 3,48
Rentang Skala Keterangan
1,00 - 1,79 Sangat Tidak Setuju, menunjukkan daya
tarik iklan televisi Tokopedia dan brand awareness
sangat rendah 1,80 - 2,59
Tidak Setuju, menunjukkan daya tarik iklan televisi Tokopedia dan brand
awareness rendah
2,60 - 3,39 Netral, menunjukkan daya tarik iklan
televisi Tokopedia dan brand awareness cukup
3,40 - 4,19 Setuju, menunjukkan daya tarik iklan
televisi Tokopedia dan brand awareness tinggi
4,20 - 5,00 Sangat Setuju, menunjukkan daya tarik
iklan televisi Tokopedia dan brand awareness
sangat tinggi
Slogan
1 Slogan
dalam iklan televisi Tokopedia beda dari yang lain
15 43 33 7
3,60 2
Slogan dalam iklan televisi Tokopedia menggunakan kata-kata
yang up to date mengikuti jaman 17 52 27
2 3,78
3 Pesan yang disampaikan dalam iklan
televisi Tokopedia mudah ditangkap 21 62 11
3 1
3,93 4
Kata-kata atau kalimat yang disampaikan dalam iklan televisi
Tokopedia jelas didengar 21 59 13
5 3,90
5 Pengucapan kata-kata atau kalimat
slogan dalam iklan televisi Tokopedia dapat ditirukan kembali
17 48 25 8
3,68
6 Pengucapan kata-kata atau kalimat
slogan dalam iklan televisi Tokopedia mudah dihafalkan
11 51 27 8
1 3,57
Rata-rata 3,74
Bintang Iklan Endoser
1 Iklan televisi Tokopedia
menampilkan bintang iklan yang mudah dikenali terkenal
27 39 19 12 1
3,37
2 Bintang iklan dalam iklan televisi
Tokopedia memiliki ciri khas yang mudah diingat
18 49 23 8
3,71
3 Bintang iklan dalam iklan televisi
Tokopedia mempunyai kemampuan menyampaikan pesan dengan baik
13 49 30 6
3,63
4 Bintang iklan dalam iklan televisi
Tokopedia mempunyai kemampuan untuk berakting dengan baik
20 44 30 3
1 3,73
Rata-rata 3,70
Musik Music
1 Setiap musik yang digunakan dalam
iklan televisi Tokopedia sesuai dengan konsep iklan
8 40 34 14
2 3,32
2 Setiap musik dalam iklan televisi
Tokopedia memiliki ciri khas 14 42 33
9 3,55
3 Setiap musik yang digunakan dalam
iklan televisi Tokopedia mudah diingat
14 35 36 10 3
3,41 4
Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia
dapat 10 38 35
15 3,37
