Karakteristik responden Deskripsi Variabel

pesan-pesan dalam iklan bahkan mampu membuat audience mengkomunikasikan arti dari produk yang diiklankan sehingga dapat membangun brand awareness kesadaran merek audience terhadap Tokopedia. Efektivitas iklan dipengaruhi oleh daya tarik iklan daya tarik pesan, slogan, bintang iklan, musik, gambar dan warna dan daya tarik iklan tersebut dapat menimbulkan brand awareness. Kesadaran merek brand awareness berperan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Konsumen akan memilih suatu produk yang lebih dikenalnya diketahuinya dibandingkan dengan membeli suatu produk yang belum pernah dikenalnya sama sekali Aaker, 1991. Dari hasil penelitian Muhammad Adnan Ghiats, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Hasanuddin Makasar, yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan televisi sosis So Nice Versi “S.M.S semua makan so nice yang terdiri dari Heard and Sound X1, Effect, Figure X2, dan Music X3 terhadap Brand Awareness konsumen siswa dibeberapa SMA negeri di Makassar diperoleh hasil bahwa variabel independen secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen, karena nilai signifikan sig jauh lebih kecil dari 0,05 dan dimensi yang paling dominan adalah heard and sound effect sebesar 4,920. 77

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN PENELITIAN

A. Kesimpulan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap terbentuknya brand awarness pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Dari rumusan masalah yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya dapat ditarik kesimpulan, yaitu berdasarkan analisis secara parsial Uji t hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap terbentuknya brand awareness audience.

B. Saran

Berdasarkan hasil pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh, maka penulis memberikan beberapa saran, yaitu sebagai berikut :

1. Bagi Tokopedia

a. Perusahaan harus tetap mempertahankan kegiatan promosi yang telah dilakukan selama ini, yaitu iklan melalui media televisi. Faktor-faktor pembentuk daya tarik iklan sendiri harus lebih dikembangkan atau ditingkatkan khususnya pada faktor pembentuk daya tarik iklan, yaitu musik. Sehingga diharapkan daya tarik iklan televisi Tokopedia mampu menarik perhatian yang lebih dari audience.