Identifikasi Variabel Variabel Penelitian

iklan dan profesionalisme bintang iklan dalam menyampaikan pesan. b Musik music adalah komponen dalam iklan yang menjadi suatu pelengkap iklan serta dapat menarik perhatian audience. Aspek yang diteliti meliputi kecocokan musik dengan konsep iklan yang ditayangkan dan daya tarik sebuah musik. c Gambar picture adalah tayangan iklan yang meliputi obyek yang digunakan, figur yang digunakan dan adegan yang ditampilkan. Aspek yang diteliti meliputi kredibilitas gambar, pesan yang disampaikan gambar, dan kelayakan. d Warna color adalah komponen dalam gambar yang membentuk dan merangsang suasana hati pelanggan. Aspek yang diteliti meliputi dominasi warna. Tabel III. 2 Indikator Variabel Indenpenden Variabel Aspek Indikator Bintang iklan endoser  Kemenarikan bintang iklan  Profesionalisme bintang iklan  Bintang dalam iklan mudah dikenal  Bintang iklan mempunyai ciri khas yang mudah diingat  Bintang iklan mempunyai kemampuan menyampaikanpesan dengan baik  Bintang iklan mempunyai kemampuan untuk berakting dengan baik Musik music  Kecocokan musik dengan konsep  Daya tarik sebuah musik  Setiap musik yang digunakan dalam iklan sesuai dengan konsep iklan  Setiap musik yang digunakan memiliki ciri khas  Setiap musik yang digunakan dalam iklan mudah diingat  Setiap musik yang digunakan dalam iklan dapat menarik perhatian audience Gambar picture  Kredibilitas gambar  Pesan yang disampaikan  Kelayakan  Gambar dalam iklan sesuai dengan kenyataan  Gambar dalam iklan memuat pesan yang ingin disampaikan  Pesan iklan yang dimuat dalam gambar dapat diterima oleh semua audience  Gambar dalam iklan layak untuk ditayangkan atau disampaikan  Gambar yang ditampilkan dalam iklan bermutu Warna color  Dominasi warna  Iklan yang ditampilkan memiliki ciri khas warna tertentu  Warna dominan dalam iklan mudah untuk diingat b. Variabel Dependen Terikat Variabel dependen merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas Sugiyono, 2010:59. Dalam penelitian ini variabel dependen adalah brand awareness Tabel III. 3 Indikator Variabel Dependen Variabel Aspek Indikator Brand Awareness Kesadaran Merek  Recall  Recognition  Purchase  Consumption  Iklan yang telah ditayangkan mampu membuat audience mengingat Tokopedia  Iklan yang telah ditayangkan mampu membuat audience dapat mengenali Tokopedia  Iklan yang ditampilkan mampu membuat audience memasukan Tokopedia kedalam alternatif pilihan saat akan membeli produk atau menggunakan layanan  Iklan yang ditampilkan mampu membuat audience mengingat Tokopedia saat menggunakan situs jual beli lainnya

2. Pengukuran Variabel

Pengukuran variabel dalam penelitian ini, yaitu dengan menggunakan skala likert. Skala likert adalah skala yang digunakan secara luas yang meminta responden menandai derajat persetujuan atau ketidak setujuan terhadap masing-masing dari serangkaian pertanyaan mengenai obyek stimulus Malhotra, 2005:298. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang fenomena soaial Sugiyono, 2010:132. Pengukuran variabel diukur dengan menggunakan “skala likert” dengan 5 kategori penilaian dimana masing-masing kategori tersebut dikuantitatifkan dengan memberi bobot dari kemungkinan jawaban responden.

E. Definisi Operasional

Operasional adalah suatu yang diberikan kepada suatu variabel dengan cara memberikan arti atau menspesifikasikan kegiatan, ataupun memberikan suatu oprasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. 1. Daya tarik iklan non-verbal : a. Daya tarik pesan adalah kemampuan pesan untuk menarik perhatian atau minat audience. b. Slogan merupakan kalimat atau kata yang digunakan untuk menyampaikan sesuatu. 2. Daya tarik iklan verbal : a. Bintang iklan endoser merupakan seseorang yang menyampaikan pesan dalam iklan. b. Musik music merupakan komponen pelengkap dalam iklan yang merangsang indra pendengaran. c. Gambar picture merupakan adegan atau ilustrasi dalam iklan yang berfungsi menyampaikan pesan. d. Warna color merupakan komponen gambar yang berfungsi merangsang indra penglihatan. 3. Brand awareness kesadaran merek adalah keadaan dimana seseorang mengerti akan adanya suatu merek tertentu.

F. Populasi dan Sampel

1. Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: objeksubjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2010:115. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Populasi pada penelitian ini termasuk dalam kategori populasi tak terbatas infinite. 2. Sampel adalah bagian populasi yang diambil melalui cara-cara tertentu yang juga mewakili karakteristik tertentu, jelas dan lengkap yang dianggap dapat mewakili populasi. Dalam penelitian ini karena jumlah populasi tidak diketahui, maka dalam menentukan sampel menggunakan asumsi berikut Sugiarto, 2004:70 : Rumus : � = Z ∝ 2 .pq e 2 � = 1,96 2 . 0,25 0,1 2 = 97 responden