H a
s i
l U
j i
Gambar V. 1 Hasil Uji Heteroskedastisitas Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016
Berdasarkan pada gambar V.1 hasil tidak terdapat pola yang teratur baik yang menyempit maupun bergelombang. Adapun titik
pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
D. Analisis Data
1. Analisis Deskriptif Kuantitatif
a. Deskripsi Responden
Pada sub bab ini karakteristik responden yang digunakan untuk mengukur gambaran tentang responden yang diteliti kemudian
dilakukan perhitungan menggunakan statistik deskriptif. Adapun
karakteristik responden diklasifikasikan sebagai berikut :
1 Jenis Kelamin
Dalam klasifikasi ini, jenis kelamin dikelompokkan menjadi dua kelompok, seperti yang tercantum pada tabel V.4 berikut
ini :
Tabel V. 4 Karakteistik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
Pria 54
54 Wanita
46 46
Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016
Berdasarkan pada tabel V.4 yang terdiri dari 100 responden dapat diketahui bahwa jumlah responden pria lebih besar dari
pada responden wanita. Hal ini dapat dilihat dari jumlah responden berjenis kelamin wanita sebesar 46 atau 46 dan
responden berjenis kelamin pria sebesar 54 atau 54.
2 Domisili
Dalam klasifikasi ini, domisili dikelompokkan menjadi dua kelompok, seperti yang tercantum pada tabel V.5 berikut ini :
Tabel V. 5 Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili
Domisili Jumlah
Persentase
Yogyakarta 75
75 Luar Yogyakarta
25 25
Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016
Berdasarkan pada tabel V.5 mayoritas responden berdomisili di Yogyakarta dengan jumlah 75 atau 75
sedangkan responden yang berdomisili diluar Yogyakarta berjumlah 25 atau 25.
3 Iklan Televisi Tokopedia
Dalam klasifikasi ini, audience dikelompokkan menjadi dua
kelompok, seperti yang tercantum pada tabel V.6 berikut ini : Tabel V. 6
Karakteristik Responden Berdasarkan Pernahatau Tidak Melihat Iklan Televisi Tokopedia
Pernah melihat atau belum
melihat iklan televisi Tokopedia
Jumlah Persentase
Pernah 98
98 Belum Pernah
2 2
Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016
Berdasarkan pada tabel V.6 dapat disimpulkan 98 dari 100 responden pernah melihat iklan televisi Tokopedia dengan
persentase sebesar 98 dan 2 dari 100 responden belum pernah melihat iklan televisi Tokopedia dengan persentase
sebesar 2. Kemudian dari 98 responden yang pernah melihat iklan televisi Tokopedia dibagi menjadi tiga kelompok dengan
intensitas melihat iklan televisi Tokopedia dalam satu hari, seperti yang tercantum pada tabel V.7 berikut :
