Deskripsi Variabel Analisis Deskriptif Kuantitatif

Slogan 1 Slogan dalam iklan televisi Tokopedia beda dari yang lain 15 43 33 7 3,60 2 Slogan dalam iklan televisi Tokopedia menggunakan kata-kata yang up to date mengikuti jaman 17 52 27 2 3,78 3 Pesan yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia mudah ditangkap 21 62 11 3 1 3,93 4 Kata-kata atau kalimat yang disampaikan dalam iklan televisi Tokopedia jelas didengar 21 59 13 5 3,90 5 Pengucapan kata-kata atau kalimat slogan dalam iklan televisi Tokopedia dapat ditirukan kembali 17 48 25 8 3,68 6 Pengucapan kata-kata atau kalimat slogan dalam iklan televisi Tokopedia mudah dihafalkan 11 51 27 8 1 3,57 Rata-rata 3,74 Bintang Iklan Endoser 1 Iklan televisi Tokopedia menampilkan bintang iklan yang mudah dikenali terkenal 27 39 19 12 1 3,37 2 Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia memiliki ciri khas yang mudah diingat 18 49 23 8 3,71 3 Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia mempunyai kemampuan menyampaikan pesan dengan baik 13 49 30 6 3,63 4 Bintang iklan dalam iklan televisi Tokopedia mempunyai kemampuan untuk berakting dengan baik 20 44 30 3 1 3,73 Rata-rata 3,70 Musik Music 1 Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia sesuai dengan konsep iklan 8 40 34 14 2 3,32 2 Setiap musik dalam iklan televisi Tokopedia memiliki ciri khas 14 42 33 9 3,55 3 Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia mudah diingat 14 35 36 10 3 3,41 4 Setiap musik yang digunakan dalam iklan televisi Tokopedia dapat 10 38 35 15 3,37 menarik perhatian Rata-rata 3,41 Gambar Picture 1 Gambar yang ditampilkan dalam iklan televisi Tokopedia sesuai dengan kenyataan 12 36 36 12 2 3,38 2 Gambar yang ditampilkan dalam iklan televisi Tokopedia memuat pesan yang ingin disampaikan 13 53 25 6 1 3,65 3 Pesan iklan televisi Tokopedia yang dimuat dalam gambar dapat diterima 9 64 19 5 1 3,69 4 Gambar dalam iklan televisi Tokopedia layak untuk ditayangkan atau disampaikan 16 58 20 4 3,80 5 Gambar yang ditampilkan dalam iklan televisi Tokopedia bermutu 12 46 29 10 1 3,52 Rata-rata 3,61 Warna Color 1 Iklan televisi Tokopedia yang ditampilkan memiliki ciri khas warna tertentu 36 49 10 3 4,12 2 Warna dominan dalam iklan televisi Tokopedia mudah untuk diingat 31 48 12 5 2 3,95 Rata-rata 4,04 Rata-rata Daya Tarik Iklan 3,66 Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016 Berdasarkan tabel V.9 dapat dilihat bahwa : a Rata-rata pada daya tarik pesan adalah sebesar 3,48 dan dalam ketegori tinggi, hal ini menunjukkan bahwa pesan yang disampaikan pada iklan televisi Tokopedia dapat diterima baik oleh audience. b Rata-rata yang diperoleh dari slogan adalah sebesar 3,74, hal ini menunjukkan bahwa slogan pada iklan televisi Tokopedia mudah diterima oleh audience karena slogan yang ditampilkan berbeda dengan slogan yang lainnya dengan menggunakan kata-kata atau kalimat yang up to date mengikuti jaman sehingga slogan Tokopedia dapat ditiruan dan dihafalankan kembali oleh audience. c Rata-rata yang diperoleh pada bintang iklan endoser sebesar 3,70, hal ini menunjukkan bahwa bintang iklan pada iklan televisi Tokopedia merupakan bintang iklan yang mudah dikenali, mudah diingat, mempunyai kemampuan menyampaikan pesan dan dapat berakting dengan baik. d Musik music memperoleh rata-rata sebesar 3,41, hal ini berarti musik yang digunakan dalam setiap iklan televisi Tokopedia sesuai dengan konsep iklan, memiliki ciri khas, mudah diingat dan dapat menarik perhatian audience . e Gambar picture diperoleh rata-rata sebesar 3,61, hal ini menunjukkan bahwa gambar yang ditampilkan pada setiap iklan televisi Tokopedia sesuai dengan kenyataan yang sesungguhnya, memuat pesan yang ingin disampaikan, gambar dalam iklan layak untuk ditampilkan, dan memuat gambar yang bermutu. f Warna color diperoleh rata-rata sebesar 4,04, hal ini dapat disimpulkan bahwa warna dalam setiap iklan televisi Tokopedia memiliki ciri khas warna tertentu dan mudah dikenali atau diingat oleh audience. g Rata-rata yang diperoleh dari variabel daya tarik iklan adalah sebesar 3,66 dan berada pada rentang skala interval 3,40 - 4,19 yang berarti bahwa iklan televisi Tokopedia memiliki tingkat daya tarik yang tinggi. 2 Brand Awareness Kesadaran Merek Deskripsi jawaban responden mengenai variabel brand awareness disajikan padatabel V.10 berikut : Tabel V.10 Kategorisasi Skor Variabel Brand Awareness Kesadaran Merek No Pernyataan Jawaban Responden Rata- rata SS S N TS STS Brand Awareness Kesadaran Merek 1 Setelah melihat iklan televisi Tokopedia, anda mampu mengingat Tokopedia Recall 16 64 16 2 3,88 2 Setelah melihat iklan televisi Tokopedia, anda mampu mengenali Tokopedia diantara situs jual belionline lainnya Recognition 24 52 18 2 1 3,89 3 Setelah melihat iklan televisi Tokopedia, anda mampu membuat Tokopedia sebagai salah satu dari alternatif pilihan saat akan membeli atau menggunakan layanan situs jual beli online Purchase 17 46 21 11 3 3,57 4 Setelah melihat iklan televisi Tokopedia, anda mampu mengingat Tokopedia saat menggunakan situs jual beli online lain Consumption 17 46 24 8 3 3,60 Rata-rata 3,74 Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016 Berdasarkan tabel V.10 dapat dilihat bahwa : a Rata-rata yang diperoleh pada kategori recall adalah sebesar 3,88, hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi Tokopedia mampu diingat kembali oleh audience. b Rata-rata yang diperoleh pada kategori recognition adalah sebesar 3,89, hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi Tokopedia mampu dikenali dengan baik oleh audience diantara berbagai situs jual beli online lainnya. c Pada kategori purchase rata-rata yang diperoleh adalah sebesar 3,57, hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi Tokopedia mempengaruhi audience untuk menjadikan Tokopedia sebagai salah satu dari alternatif pilhan saat akan membeli atau menggunakan layanan situs jual beli online . d Pada kategori consumption diperoleh rata-rata sebesar 3,60, hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi Tokopedia mampu membuat audience mengingat Tokopedia pada saat menggunakan situs jual beli online lainnya. e Rata-rata yang diperoleh dari keempat kategori brand awareness berada pada rentang 3,40 – 4,19 dan termasuk dalam kategori tinggi.

2. Analisis Regresi Linier Sederhana

Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk menguji sejauh mana hubungan sebab akibat pada variabel bebas independent: daya tarik iklan X terhadap variabel terikat dependent: brand awareness Y. Berikut ini hasil dari analisis linear sederhana: Tabel V.11 Hasil Analisis Linear Sederhana coefficients a Sumber: Data Primer yang Diolah, Juli 2016 Berdasarkan pada tabel V.27, hasil dari analisis regresi linear sederhana dinyatakan dalam persamaan sebagai berikut : Y = 1,445 + 0,625 X a Konstanta Pada persamaan di atas nilai konstanta sebesar 1,445 yang berarti jika skor pada variabel daya tarik iklan sama dengan nol brand awareness akan sebesar 0,625. b Koefisien Regresi Daya Tarik Iklan Daya tarik iklan pada persamaan di atas diperoleh sebesar 0,625 yang berarti positif searah dan jika skor pada variabel daya tarik iklan meningkat maka brand awareness akan meningkat dan sebaliknya apabila skor variabel daya tarik Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 Constant 1.445 .400 DAYATARIKIKLAN .625 .108 a. Dependent Variable: BRANDAWARENESS iklan menurun maka brand awareness akan menurun, dengan asumsi variabel lain sama dengan nol atau dalam keadaan konstan.

3. Uji t

Uji t digunakan untuk mengetahui apakah ada pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap brand awareness t hitung t tabel maka H ditolak dan H a diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap brand awareness. Dari hasil perhitungan, untuk mengetahui tingkat signifikansi α dalam penenelitian ini adalah 5 dengan derajad kebebasan df = n – 2 = 100 – 2 = 98. Berdasarkan pada tabel t α = 5 diketahui nilai t tabel dengan nilai df sebanyak 98 adalah 1,98447. Tabel V.12 Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 1.445 .400 3.613 .000 DAYATARIKIKLAN .625 .108 .506 5.805 .000 a. Dependent Variable: BRANDAWARENESS Sumber : Data Primer yang Diolah, Juli 2016 Pengujian hipotesis : a Merumuskan hipotesis nihil H dan hipotesis alternatif Ha H : Daya tarik iklan televisi Tokopedia tidak berpengaruh terhadap brand awareness H a : Daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap brand awareness b Menentukan nilai kritis atau level of significance α Dalam penelitian ini nilai kritis atau level of significance α yang digunakan adalah sebesar 5 atau 0,05. c Menentukan kriteria pengujian Kriteria yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengujian 1 sisi. H ditolak, Jika t hitung t tabel H diterima, Jika t hitung ≤ t tabel d Kesimpulan Dari hasil uji t pada tabel V.28, diketahui t hitung sebesar 5,805 dan nilai t tabel pada d.f = n-k = 100-2 = 98 dengan taraf signifikansi α = 0,05, yaitu sebesar 1,98447 karena t hitung t tabel, maka H ditolak artinya daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap brand awareness.