Pengujian hipotesis :
a Merumuskan hipotesis nihil H dan hipotesis alternatif Ha
H : Daya tarik iklan televisi Tokopedia tidak berpengaruh
terhadap brand awareness H
a
: Daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh terhadap brand awareness
b Menentukan nilai kritis atau level of significance α
Dalam penelitian ini nilai kritis atau level of significance α yang
digunakan adalah sebesar 5 atau 0,05. c Menentukan kriteria pengujian
Kriteria yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengujian 1 sisi.
H ditolak, Jika t
hitung
t
tabel
H diterima, Jika t
hitung
≤ t
tabel
d Kesimpulan Dari hasil uji t pada tabel V.28, diketahui t
hitung
sebesar 5,805 dan nilai t
tabel
pada d.f = n-k = 100-2 = 98 dengan taraf signifikansi α = 0,05, yaitu sebesar 1,98447 karena t
hitung
t
tabel,
maka H ditolak artinya daya tarik iklan televisi Tokopedia berpengaruh
terhadap brand awareness.
E. Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang dilakukan terhadap mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, diperoleh hasil
sebagai berikut:
1. Karakteristik responden
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan jenis kelamin, responden didominasi oleh pria, yaitu sebesar 54 atau
sebanyak 54 orang dari jumlah 100 responden. Berdasarkan domisili, mayoritas responden berdomisili di Yogakarta, yaitu sebesar 75 atau
sebanyak 75 orang dari jumlah 100 responden. Berdasarkan pernah atau tidak menonton iklan televisi Tokopedia, 98 atau sebanyak 98
orang sudah pernah menonton iklan televisi Tokopedia. Sedangkan berdasarkan intensitasnya, 43 atau sebanyak 43 orang telah
menonton iklan televisi Tokopedia 1-2 kali dalam satu hari.
2. Deskripsi Variabel
Dari hasil deskripsi variabel daya tarik iklan secara keseluruhan, faktor musik dalam iklan televsi Tokopedia memiliki daya tarik yang
terendah dibandingkan dengan faktor-faktor pembentuk daya tarik iklan yang lainnya, yaitu 3,41 kemudian diikuti dengan faktor daya
tarik pesan 3,48, gambar 3,61, bintang iklan 3,70, slogan 3,74 dan yang tertinggi adalah warna 4,04.
