Kriteria pengujian reliabilitas adalah sebagai berikut : a. Jika nilai Crobanbach’s Alpha r11 0,60 maka item variabel
dinyatakan reliabel. b. Jika nilai Crobanbach’s Alpha r11 0,60 maka item variabel
dinyatakan tidak reliabel.
3. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi, terdapat distribusi normal antara variabel terikat
dan variabel bebas. Apabila distribusi data normal atau mendekati normal, berarti model regresi adalah baik.
Pengujian untuk menenutukan data terdistribusi normal atau tidak, dapat menggunakan uji statistik non-parametrik. Uji
statistik non-parametrik yang digunakan adalah uji One- Sample Kolmogorov-Smirnov 1-Sample K-S. Apabila
hasilnya menunjukkan nilai probabiltas signifikan di atas 0,05 atau 5 maka variabel berdistribusi normal.
b. Uji Hetoroskedastisitas
Persamaan regresi perlu juga diuji mengenai sama atau tidak varians dari residual dari observasi yang satu dengan
observasi yang lain. Jika residualnya mempunyai varians yang sama disebut terjadi homokesdastisitas. Hetoroskedastisitas
terjadi jika scatterplot titik-titiknya mempunyai pola yang
teratur baik menyempit, melebar, menyebar, maupun bergelombang-gelombang Sunyoto, 2011:134.
K. Teknik Analisis Data
1. Analisis Deskriptif Kuantitatif
Teknik analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis secara deskriptif variabel penelitian yang digunakan. Teknik analisis
deskriptif dibagi menjadi dua tahap yaitu :
a. Deskripsi Responden
Deskripsi responden berisi tentang perhitungan yang menjadi klasifikasi kuesioner secara umum, jenis kelamin, domisili, dan
seberapa sering responden melihat iklan televisi Tokopedia dalam satu hari. Deskripsi responden dilakukan dalam frekuensi .
b. Deskripsi Variabel Untuk mengetahui apakah persepsi masyarakat sangat baik atau
sangat buruk terhadap daya tarik iklan dan brand awareness kesadaran merek, maka penulis akan menggunakan rentang
skala pada variabel daya tarik iklan dan brand awareness kesadaran merek. Dapat diketahui bobot nilai tertinggi adalah 5
dan bobot nilai terendah adalah 1. Jumlah kelas 5 sehingga interval dapat dihitung sebagai berikut :
�������� = ����� �������� − ����� �������
����� �������� �������� =
5 − 1
5 = 0,8
