disebarkan kepada sampel yang telah ditentukan sebelumnya, yaitu mahasiswa Universitas Sanata Dharma.
b. Data Sekunder Data sekunder merupakan data yang dikumpulkan dari pihak-pihak
lain berupa dokumentasi, data yang telah diolah, maupun informasi mengenai sesuatu hal. Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh
dari literatur dan sumber-sumber lainnya yang relevan sehingga dapat melengkapi penelitian ini.
I. Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner angket. Metode kuesioner merupakan teknik
pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya
Sugiyono, 2010:199. Untuk memperoleh data, angket dalam penelitian ini akan disebarkan kepada mahasiswa-mahasiswi Universitas Sanata
Dharma yang merupakan audience iklan televisi Tokopedia .
Skala pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Skala likert
digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang fenomena soaial Sugiyono, 2010:132. Pengukuran
jenis ini menggunakan lima katagori dan masing-masing diberi bobot yang berbeda. Penelitian ini akan menggunakan bentuk kategori dan bobot
seperti berikut :
SS = Sangat Setuju dengan bobot nilai 5
S = Setuju dengan bobot nilai 4
N = Netral dengan bobot nilai 3
TS = Tidak Setuju dengan bobot nilai 2
STS = Sangat Tidak Setuju dengan bobot nilai 1
J. Teknik Pengujian Instrumen
Sebelum kuisioner disebarkan maka diperlukanlah pengujian kuisioner melalui uji validitas dan reliabilitas.
1. Uji Validitas
Analisis ini digunakan untuk mengetahui apakah instrumen yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu kuesioner mampu mengukur
data yang ingin diukur. Rumus yang digunakan adalah korelasi Product Moment
: ��� =
� ∑ �� − ∑ � ∑ � �[� ∑ �
2
− ∑ �
2
][ � ∑ �
2
− ∑ �
2
] Dimana :
rXY : Koefisien korelasi antara X dan Y product moment X
: Nilai total jawaban dari masing – masing nomor dari responden
Y : Total butir dari jawaban responden
∑X : Jumlah skor butir ∑XY : Jumlah hasil kali antara X dan Y
N : Banyaknya sampel uji coba
