c. Gambar picture merupakan adegan atau ilustrasi dalam iklan yang berfungsi menyampaikan pesan.
d. Warna color merupakan komponen gambar yang berfungsi merangsang indra penglihatan.
3. Brand awareness kesadaran merek adalah keadaan dimana seseorang mengerti akan adanya suatu merek tertentu.
F. Populasi dan Sampel
1. Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: objeksubjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2010:115. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Populasi pada penelitian ini termasuk dalam kategori populasi tak terbatas infinite.
2. Sampel adalah bagian populasi yang diambil melalui cara-cara tertentu yang juga mewakili karakteristik tertentu, jelas dan lengkap
yang dianggap dapat mewakili populasi. Dalam penelitian ini karena jumlah populasi tidak diketahui, maka dalam menentukan sampel
menggunakan asumsi berikut Sugiarto, 2004:70 : Rumus :
� =
Z ∝
2
.pq e
2
� = 1,96
2
. 0,25 0,1
2
= 97 responden
Keterangan : � = sampel
e = besarnya toleransi atau rentang interval 0,1
p. q = ukuran penyebaran populasi 0,25 Z
∝ 0,05 = 1,96 Maka, minimal jumlah responden yang diambil sebagai
sampel adalah sebanyak 97 responden, tetapi dalam hal ini jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden dengan
pertimbangan bahwa jumlah sampel cukup representatif untuk mewakili populasi.
G. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling
. Purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono, 2010:96. Pertimbangan tertentu
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang telah melihat tayangan iklan televisi Tokopedia.
H. Sumber Data
Sumber daya yang digunakan dalam penelitian ini adalah : a. Data Primer
Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung dari subjek yang diteliti. Data yang diperoleh dari hasil kuisioner yang
