Pengertian Marketing Public Relations Tujuan Marketing Public Relations
35 persuasio berarti membujuk, merayu, mengajak atau meyakinkan.
38
Dalam Kamus Bahasa Indonesia Kontemporer, persuasi diartikan sebagai
bujukan; ajakan yang diajukan kepada seseorang dengan menjanjikan harapan yang baik untuk meyakinkan.
39
Menurut Jalaludin Rakhmat, persuasi adalah salah satu teknik komunikasi yang menekankan pada proses mempengaruhi pendapat, sikap
dan tindakan orang dengan menggunakan manipulasi psikologis sehingga orang tersebut bertindak seperti kehendaknya sendiri.
40
Andersen 1972 mengartikan persuasi sebagai suatu proses komunikasi interpersonal. Komunikator berupaya dengan lambang-
lambang untuk mempengaruhi kognisi penerima. Jadi secara sengaja merubah sikap atau kegiatan seperti yang diinginkan komunikator.
41
Dari beberapa pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa komunikasi persuasif adalah suatu proses komunikasi berupa bujukan,
rayuan atau ajakan yang bertujuan untuk mempengaruhi sikap, pendapat dan perilaku seseorang seperti yang diinginkan oleh komunikator tanpa
adanya paksaan, tetapi melalui kesadaran sendiri.
38
Onong Uchana Effendy, Hubungan Masyarakat Suatu Pendekata Komunikologis, h. 79.
39
Peter Salim dan Yenny Salim, Kamus Bahasa Indonesia Kontemporer Edisi Pertama, h. 1146.
40
Roudhonah, Ilmu Komunikasi, Jakarta: UIN Jakarta Press, 2007, h. 155-156.
41
Soleh Soemirat dan Asep Suryana, Komunikasi Persuasif, h. 1.25.
36