16
BAB II LANDASAN TEORI TENTANG STRATEGI
PUBLIC RELATIONS, KOMUNIKASI PERSUASIF DAN WAKAF TUNAI
A. Strategi Public relations
1. Pengertian Strategi
Secara etimology, strategi berasal dari bahasa Yunani, yaitu Stratos yang berarti pasukan dan agein yang berarti memimpin. Jadi strategi
berarti perihal memimpin pasukan. Ilmu strategi adalah ilmu tentang memimpin pasukan
1
. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia disebutkan bahwa arti strategi adalah ilmu siasat perang; akal atau tipu muslihat untuk
mencapai sesuatu maksud dan tujuan yang telah direncanakan.
2
Dan dalam Kamus Bahasa Indonesia Kontemporer disebutkan bahwa strategi adalah
keahlian mengatur atau merencanakan tentang suatu kegiatan guna meraih suatu target atau sasaran.
3
Jadi strategi dapat juga diartikan sebagai suatu siasat meminpin dan merencanakan suatu kegiatan untuk mencapai target
yang sudah ditetapkan. Sedangkan secara terminology, strategi dapat didefenisikan sebagai
berikut :
1
Ali Murtopo, Strategi Kbeudayaan, Jakarta: Center for Strategic and Internasional Studies-CSIS 1978, h.7
2
Team Pustaka Phoenix, Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Baru, Jakarta: PT. Media Pustaka Phoenix, 2008, h. 825.
3
Peter Salim dan Yenny Salim, Kamus Bahasa Indonesia Kontemporer Edisi Pertama, Jakarta: Modern English Press, 1991, h. 1463.
17 a.
Menurut J L Thompson strategi adalah cara untuk mencapai sebuah hasil akhir. Hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran organisasi.
Bennett menggambarkan organisasi sebagai arah yang dipilih organisasi untuk diikuti dalam mencapai misinya.
4
b. Menurut Onong Uchana Effendy, strategi adalah perencanaan dan
manajemen untuk mencapai tujuan. Akan tetapi, untuk mencapai tujuan tersebut strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya
memberi arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan taktik operasionalnya.
5
c. Menurut Sthepanie K. Marrus, strategi adalah sebuah proses penentuan
rencana para pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan jangka panjang organisasi, disertai penyusunan suatu cara atau upaya
bagaimana agar tujuan tersebut dicapai.
6
d. Menurut Stainer dan Mineer, strategi adalah penempatan misi
perusahaan, penempatan sasaran organisasi dalam mengikat kekuatan eksternal dan internal, perumusan kebijakan dan strategi tertentu untuk
mencapai sasaran dan memastikan implementasinya secara tepat, sehingga sasaran organisasi akan tercapai.
7
Berdasarkan beberapa pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa strategi adalah suatu keahlian atau cara mengenai pengaturan dan
4
Sandra Oliver, Strategi Public relations, Jakarta : Penerbit Erlangga, 2006, h. 2.
5
Onong Uchana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: Remaja Rosdakarya, 2007, Cetakan ke-21, h.32.
6
Husein Umar, Strategic Management in Action, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2001, h. 31.
7
George Steiner John Mineer, Manajemen Strategik, Jakarta : Erlangga, h. 20.
Kategori