30
d Public relations organisasi sukarela
Organisasi sukarela memerlukan nasihat ahli public relations dan menggunakan pendekatan kehumasan.
30
3. Strategi Public Relations
Menurut Ahmad S. Adnanputra, strategi public relations adalah alternative optimal yang dipilih untuk ditempuh guna mencapai tujuan
public relations dalam kerangka suatu rencana public relations public relations plan.
31
Dapat juga dikatakan bahwa strategi public relations adalah suatu kerangka langkah optimal melalui penggunaan media yang
terencana untuk mencapai tujuan public relations. Terdapat tiga jenis strategi public relations sebagai berikut:
a. Strategi persuasif
Strategi persuasif memiliki ciri-ciri: 1
Informasi atau pesan yang disampaikan harus berdasarkan pada kebutuhan atau kepentingan khalayak sebagai sasarannya.
2 Public relations sebagai komunikator dan sekaligus mediator
berupaya membentuk sikap dan pendapat yang poistif dari masyarakat melalui rangsangan atau stimulasi.
3 Mendorong publik untuk berperan serta dalam aktifitas perusahaan
atau organisasi agar tercipta perubahan sikap dan penilaian
30
Frida Kusumastuti, Dasar-Dasar Humas, h. 41-43.
31
Rosady Ruslan, Manajemen Public relations dan Media Komunikasi konsepsi dan Aplikasi, Edisi revisi, cet. 8. Jakarta: PT Raja Grafindo persada, 2007,h. 134.
31 4
Perubahan sikap dan penilaian dari publik dapat terjadi maka pembinaan dan pengembangan terus-menerus dilakukan agar peran
serta tersebut terpelihara dengan baik.
32
b. Strategi melalui kontribusi pada tujuan dan misi perusahaan strategi
edukatif-informatif: 1
Menyampaikan fakta dan opini yang ada di dalam maupun di luar perusahaan.
2 Menelusuri dokumen resmi perusahaan dan mempelajari
perubahan yang terjadi secara historis 3
Melakukan analisa SWOT Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats.
c. Strategi yang dibentuk oleh dua komponen
1 Komponen sasaran
Yaitu satuan atau segmen yang akan digarap stakeholder yangdipersempit menjadi publik sasaran target publik.
2 Komponen sarana
Yaitu melalui pola dasar „The 3 C’s options’ yaitu : a
Conservation mengukuhkan. b
Change mengubah. c
Crystallization mengkristalkan.
33
32
Ahmad kurnia, SPd,MM, artikel diakses pada tanggal 21 Februari 2013 dari http:manajemenkomunikasi.blogspot.comsearchlabelPublic20Relations
.
33
Rosady Ruslan, Manajemen Public relations dan Media Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2007 h. 135.
32
Tabel 1. Strategi Dua Komponen
Komponen Pembentukan strategi
public relations Komponen
sasaran Satuan atau segmen yang akan digarap
Komponen sarana
Paduan atau bauran sarana untuk menggarap suatu sasaran
Adapun tahap-tahap kegiatan strategi public relations ini adalah pertama yaitu komponen sasaran, umumnya adalah para stakeholders yang
dipersempit menjadi publik sasaran melalui upaya segmentasi yang dilandasi
“seberapa jauh sasaran tersebut menyandang opini bersama, potensi polemik, dan pengaruhnya bagi masa depan organisasi, lembaga,
nama perusahaan dan produk yang menjadi perhatian khusus”. Maksud sasaran disini adalah publik sasaran target publik.
Tabel 2. Pola Dasar The 3- C’s Options
Komponen Strategi
public relations Mengukuhkan
conservation
Terhadap opini yang aktif- pro propenen
Mengubah change
Terhadap opini yang aktif-contra openen
Mengkristalisasi cristalliation
Terhadap opini
yang pasif
uncommitted Kedua, komponen sarana pada strategi PR berfungsi untuk
mengarahkan tiga kemungkinan tersebut ke arah yang menguntungkan. Hal tersebutdilaksanakan melalui pola dasar
„The 3 C‟s options‟ yaitu conservationmengukuhkan, changemengubah, dan crystallization
