MediaSarana Public Relations Pengertian Public Relations

29 institusi dan juga memberi pengertian kepada masyarakat tentang peraturan dan perundang-undangan dan segala sesuatu yang berpengaruh terhadap kehidupan masyarakat. 28 2 Public Relations Industri dan Bisnis Public Relations di sini merupakan fungsi manajemen yang turut menentukan suksesnya operasi suatu perusahaan. Public relations industri tidak dapat dilepaskan dari prinsip ekonomi. Sebab industri dan bisnis memiliki orientasi pada keuntungan profi oriented. Beberapa penerapan public relations dalam industri dan bisnis meliputi hubungan dengan pelanggan, peran public relations terhadap marketing, hubungan dengan pemegang saham, karyawan, pers,dan dengan pemerintahan. 29 3 Public Relations Sosial a Public relations penegak hukum Penegak hukum perlu mendengarkan dan tanggap terhadap kepentingan umum supaya mereka dapat membantu masyarakat dengan baik. Termasuk dalam hal ini public relations yang berada dalam kepolisian. b Public relations organisasi keagamaan Organisasi-organisasi keagamaan sekarang banyak memiliki staf public relations yang mengurusi publikasi, publisitas, penerangan, pengumpulan dana dan penyelenggaraan special event. c Public relations profesi Tujuan utama dari penerapan public relations profesi adalah untuk mendapat pengakuan akan ke profesionalan dan publikasi tentang apa yang telah dilakukan bagi kepentingan masyarakat banyak. 28 Frida Kusumastuti, Dasar-Dasar Humas, h. 37. 29 Frida Kusumastuti, Dasar-Dasar Humas, h. 41. 30 d Public relations organisasi sukarela Organisasi sukarela memerlukan nasihat ahli public relations dan menggunakan pendekatan kehumasan. 30

3. Strategi Public Relations

Menurut Ahmad S. Adnanputra, strategi public relations adalah alternative optimal yang dipilih untuk ditempuh guna mencapai tujuan public relations dalam kerangka suatu rencana public relations public relations plan. 31 Dapat juga dikatakan bahwa strategi public relations adalah suatu kerangka langkah optimal melalui penggunaan media yang terencana untuk mencapai tujuan public relations. Terdapat tiga jenis strategi public relations sebagai berikut: a. Strategi persuasif Strategi persuasif memiliki ciri-ciri: 1 Informasi atau pesan yang disampaikan harus berdasarkan pada kebutuhan atau kepentingan khalayak sebagai sasarannya. 2 Public relations sebagai komunikator dan sekaligus mediator berupaya membentuk sikap dan pendapat yang poistif dari masyarakat melalui rangsangan atau stimulasi. 3 Mendorong publik untuk berperan serta dalam aktifitas perusahaan atau organisasi agar tercipta perubahan sikap dan penilaian 30 Frida Kusumastuti, Dasar-Dasar Humas, h. 41-43. 31 Rosady Ruslan, Manajemen Public relations dan Media Komunikasi konsepsi dan Aplikasi, Edisi revisi, cet. 8. Jakarta: PT Raja Grafindo persada, 2007,h. 134.