Sehingga posisi keputusannya dapat dilihat pada tabel 5 berikut:
Tabel 5. Rentang skala keputusan EPIC Model
Rentang Skala Kriteria Keputusan
1,00 X ≤1,80 Sangat Tidak Efektif
1,80 X ≤2,60 Tidak Efektif
2,60 X ≤ 3,40
Cukup Efektif 3,40 X ≤ 4,20
Efektif 4,20
X ≤ 5,00 Sangat Efektif
3. Menentukan EPIC Rate
Langkah terakhir adalah menentukan nilai EPIC Rate. Nilai EPIC Rate didapatkan dengan mengunakan rumus :
���� � =
�+ �+
�+ � �� �
….…....8 Hasil EPIC Rate akan menggambarkan posisi promosi suatu
produk atau jasa dalam persepsi responden sesuai dengan rentang skala yang telah ditentukan.
3.5.4 Direct Rating Metode DRM
Terdapat 5 variabel yang digunakan dalam Metode Penentuan Peringkat Langsung DRM yaitu perhatian, pemahaman, respon
kognitif, respon afektif dan sikap terhadap promosi. Untuk mengevaluasi efektivitas promosi dengan DRM digunakan analisis
tabulasi sederhana dan penghitungan rata-rata terbobot, sebagai
berikut:
1.
Analisis Tabulasi Sederhana
Data yang diperoleh diolah ke bentuk persentase dengan
menggunakan rumus :
P =
� ∑ �
x 100 ……..…................................................................9 di mana:
P = persentase responden yang memilih kategori tertentu fi = jumlah responden yang memilih kategori tertentu
∑ fi = banyaknya jumlah responden 2.
Skor rata-rata Setiap jawaban responden dari pertanyaan yang diberikan,
diberikan bobot dengan menggunakan skala likert. Cara
menghitung skor adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing bobotnya dibagi dengan jumlah total frekuensi.
Untuk menghitung skor rata-rata menggunakan rumus: Rumus:
=
� �. �
� �
.……………………………................................10 di mana :
x = rata-rata berbobot fi = frekuensi
wi = bobot
Tabel 6. Bobot nilai DRM
Kriteria Jawaban Bobot Nilai
Sangat Tidak Setuju 1
Tidak Setuju 2
Cukup 3
Setuju 4
Sangat Setuju 5
Setelah menghitung skor rata-rata, langkah selanjutnya adalah menggunakan rentang skala penilaian untuk menentukan
posisi tanggapan responden dengan menggunakan nilai skor setiap variabel. Bobot alternatif jawaban yang termasuk dari teknik skala
peringkat terdiri dari kisaran antara 1 sampai 5 yang menggambarkan posisi yang sangat negatif ke posisi yang positif.
Selanjutnya rentang skala dihitung dengan rumus, sebagai berikut: Rs =
� �
………………………………………………… 11 di mana :
R bobot = bobot terbesar – bobot terkecil M
= banyaknya kategori bobot Pada penelitian ini rentang skala Likert yang digunakan
adalah 1 sampai 5, sehingga rentang skala penilaian yang didapat adalah :
� = �
� =
5 − 1
5 =
4 5
= 0,8
Sehingga posisi keputusannya dapat dilihat pada Tabel 7 berikut:
Tabel 7. Rentang skala Keputusan DRM
Rentang Skala Kriteria Keputusan
1,00 X ≤1,80 Sangat Tidak Efektif
1,80 X ≤2,60 Tidak Efektif
2,60 X ≤ 3,40
Cukup Efektif 3,40 X ≤ 4,20
Efektif 4,20
X ≤ 5,00 Sangat Efektif
Setelah skor rata-rata diperoleh, hasil tersebut kemudian dikonversikan pada Tabel Direct Rating dengan rumus:
ğ = X � � ……….……………………………….……………..12 Langkah yang terakhir adalah menjumlahkan seluruh nilai
ğ Direct Rating untuk mendapatkan nilai total Direct Rating. Dari
nilai yang dihasilkan, maka kategori promosi dapat ditentukan dengan cara memasukan nilai tersebut ke dalam tabel nilai Direct
Rating. Adapun rentang keputusan pada Direct Rating dapat dilihat pada Tabel 8.
Tabel 8. Nilai Direct Rating
, ğ :
3.5.5 Analisis Korelasi Pearson Product Moment
