3.5.1 Uji Validitas
Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mampu mengukur apa yang ingin diukur Umar, 2003. Uji validitas
digunakan untuk mengetahui kelayakan butir-butir dalam suatu daftar konstruk pertanyaan dalam mendefinisikan suatu variabel. Suatu
butir pertanyaan dikatakan valid jika nilai r-hitung r-tabel
Nugroho, 2005. Langkah-langkah untuk menguji validitas adalah :
1.
Mendefinisikan secara operasional konsep yang akan diukur.
2. Melakukan uji coba pengukur tersebut pada sejumlah responden.
Uji coba minimal dilakukan terhadap 30 orang responden.
3.
Mempersiapkan tabel tabulasi jawaban.
4. Menghitung nilai korelasi antara data pada masing-masing
pernyataan dengan skor total memakai rumus teknik korelasi
product moment, yang rumusnya seperti berikut :
=
Σ − Σ Σ
� Σ
2
− Σ
2
Σ
2
− ∑
2
................................................2 dimana :
r = koefisien yang dicari n = jumlah responden
X = skor masing-masing pertanyaan Y = skor total
3.5.2 Uji Reliabilitas
Apabila suatu alat pengukuran telah dinyatakan valid, maka tahap selanjutnya adalah mengukur reliabilitas dari alat Santosa,
2005. Reliabilitas juga dapat diartikan sebagai suatu nilai yang menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur
gejala yang sama Umar, 2003. Reliabilitas keandalan merupakan ukuran suatu kestabilan dan konsistensi responden dalam menjawab
hal yang berkaitan dengan konstruk-konstruk pertanyaan yang merupakan dimensi dari variabel dan disusun dalam suatu bentuk
kuesioner. Teknik yang akan digunakan adalah teknik Cronbach’s Alpha
α dengan rumus:
11
= �
� �−
� �1 −
∑�
� 2
�
� 2
� ………………….……………..……….3 dimana :
11
= reliabilitas instrumen K = banyak butir pertanyaan
∑� = jumlah varians butir � = varians total
Rumus varian yang digunakan :
� =
∑ X
2 ∑X2
�
…………………………..………………4
dimana: n = Jumlah responden
X = Nilai skor yang dipilih Reliabilitas suatu konstruk variabel dikatakan baik jika memiliki
nilai Cronbach’s Alpha 0,6 Nugroho, 2005.
3.5.3 EPIC Model
EPIC Model dilakukan untuk mengukur dan mengevaluasi efektivitas promosi dari sisi komunikasi. EPIC Model terdiri dari
empat dimensi yaitu: empati, persuasi, dampak, dan komunikasi. Dari hasil jawaban pertanyaan kuesioner yang mencakup ke empat dimensi
tersebut, maka digunakan analisis tabulasi sederhana sebagai berikut :
1.
Analisis Tabulasi Sederhana
Dalam analisis tabulasi sederhana, data yang diperoleh diolah ke
bentuk persentase dengan rumus:
P =
� ∑ �
x 100...............................................................................5 di mana:
P = persentase responden yang memilih kategori tertentu fi = jumlah responden yang memilih kategori tertentu
∑ fi = banyaknya jumlah responden 2.
Skor rata-rata Setiap jawaban responden dari pertanyaan yang diberikan,
diberikan bobot menggunakan skala likert. Cara menghitung skor
adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing bobotnya dibagi dengan jumlah total frekuensi. Untuk menghitung
skor rata-rata menggunakan rumus sebagai berikut : .
=
� �. �
� �
……………………………….. ……………………6 di mana :
x = rata-rata berbobot fi = frekuensi
wi = bobot
Tabel 4. Bobot nilai EPIC Model
Kriteria Jawaban Bobot Nilai
Sangat Tidak Setuju 1
Tidak Setuju 2
Cukup 3
Setuju 4
Sangat Setuju 5
Setelah menghitung skor rata-rata, langkah selanjutnya adalah menggunakan rentang skala penilaian untuk menentukan
posisi tanggapan responden dengan menggunakan nilai skor setiap variabel. Selanjutnya rentang skala dihitung dengan rumus, sebagai
berikut : Rs =
� �
..….….….…….………………..………………7 di mana :
R bobot = bobot terbesar – bobot terkecil M
= banyaknya kategori bobot Pada penelitian ini rentang skala Likert yang digunakan
adalah 1 sampai 5, sehingga rentang skala penilaian yang didapat adalah :
� = �
� =
5 − 1
5 =
4 5
= 0,8
Sehingga posisi keputusannya dapat dilihat pada tabel 5 berikut:
Tabel 5. Rentang skala keputusan EPIC Model
Rentang Skala Kriteria Keputusan
1,00 X ≤1,80 Sangat Tidak Efektif
1,80 X ≤2,60 Tidak Efektif
2,60 X ≤ 3,40
Cukup Efektif 3,40 X ≤ 4,20
Efektif 4,20
X ≤ 5,00 Sangat Efektif
3. Menentukan EPIC Rate
Langkah terakhir adalah menentukan nilai EPIC Rate. Nilai EPIC Rate didapatkan dengan mengunakan rumus :
���� � =
�+ �+
�+ � �� �
….…....8 Hasil EPIC Rate akan menggambarkan posisi promosi suatu
produk atau jasa dalam persepsi responden sesuai dengan rentang skala yang telah ditentukan.
3.5.4 Direct Rating Metode DRM
Kategori