variabel respon kognitif yang sudah dikonversi ke dalam Tabel Direct Rating adalah sebesar 15,16.
4.7.4 Respon Afektif
Respon afektif menggambarkan perasaan dan emosi yang dihasilkan suatu stimulus. Pertanyaan dari variabel respon afektif
terdapat pada pertanyaan nomor 16 pada kuesioner Lampiran 1. Jawaban Pertanyaan dari variabel respon afektif digunakan untuk
digunakan untuk menghitung bobot variabel tersebut terhadap promosi yang dilakukan TBN yang dapat dilihat pada Tabel 26.
Tabel 26. Perhitungan variabel respon afektif
Langkah selanjutnya adalah menghitung total skor rataan dari variabel respon afektif setelah bobot setiap diperoleh. Total skor
rataan variabel respon afektif yang dihasilkan harus dikonversikan ke skala Tabel Direct Rating. Hasil perhitungan total skor rataan dapat
dilihat pada Tabel 27.
Tabel 27. Total skor rataan variabel respon afektif
Total skor rataan variabel respon afektif yang dihasilkan adalah sebesar 3,87. Nilai tersebut masuk ke dalam rentang skala efektif
yaitu termasuk pada rentang skala antara 3,4 - 4,2. Hal tersebut menginformasikan bahwa responden merasa mendapatkan
Atribut Bobot
skor Jumlah Responden
Merasa Mendapatkan Pengetahuan Sangat Tidak Setuju
1 2
Tidak Setuju 2
3 Cukup
3 20
Setuju 4
56 Sangat Setuju
5 19
Jumlah Total 100
Atribut Pertanyaan Frekuensi
X Bobot Skor
rataan per
Atribut Total Skor
Rataan variabel
afektif
Merasa Mendapatkan Pengetahuan
387 3.87
3.87 Dikonversi ke skala tabel DRM
15.48
pengetahuan setelah melihat promosi TBN sehingga dapat menggambarkan perasaan dan emosi dari suatu stimulus. Salah satu
penyebabnya adalah ketika melakukan promosi, TBN secara tidak langsung melakukan edukasi dengan memberikan penjelasan dan
sejarah terbentuknya berbagai macam taman, fasilitas yang dimiliki, dan juga peta lokasi TBN pada brosur sehingga pengunjung merasa
mendapatkan pengetahuan dari promosi tersebut. Langkah selanjutnya adalah mengkonversi nilai total skor rataan
ke dalam Tabel Direct Rating. Nilai dari hasil perhitungan untuk variabel respon afektif yang sudah dikonversi ke dalam Tabel Direct
Rating adalah sebesar 15,48.
4.7.5 Sikap Terhadap Promosi
Kategori